“当当网”图书电子商务营销模式的营销管理策略.docxVIP

第一章：绪论 前言： 互联网和智能手机的发展改变了消费者的购物方式和购物习惯，消费者的购物模式由传统的线下比价转变为价格透明化且更加便利的线上购物，在受众需求的刺激下以及互联网技术的支持下，“企业—消费者”的B2C（Business To Customer）电子商务销售平台由此诞生。B2C商品销售模式下，企业可将产品绕过批发商直接售予消费者，产品价格因此更加优惠透明。 第一节：研究背景 当下大数据技术的广泛应用让众多行业改变了对数据的传统认知，随着移动智能设备功能的不断丰富与完善，辅以全面普及的互联网技术，“PC端+移动端”的方式完全替代了PC端为主的操作方式，并且有着后者没有的优势——跨屏