广告学第四章现代广告业.pptVIP

第一页，共三十九页，2022年，8月28日 WINTER Template 性质： 现代广告事业的性质 1 从政治方面考察 ——我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分. 2、从经济方面考察 ——广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务. 3、从政治思想方面看 ——社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务. 4、总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具. 第二页，共三十九页，2022年，8月28日 WINTER Template 现代广告事业的任务 —它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用.  1.传播经济信息,沟通产销 (最首要的的任务） —把商品和劳务、观念等信息传播到消费领域 2.活跃市场,指导消费 —企业—保持+拓展+降低成本；消费者—指导选择 3.促进国际贸易交往 —帮助本国产品进入国际市场 4.促进精神文明建设 —促进文学艺术大众传媒的发展—传播媒介之间的互补作用 —美化环境，丰富人们的文化生活—广告歌、户外广告、霓虹灯广告