微时代自媒体代表李佳琦品牌传播研究.pdfVIP

是幼鸟培养，用书面语言来说就是自媒体的雏形阶段，在这个部分当中主要 以博客、微博为代表；最终阶段就是幼鸟成年阶段,主要是以微信公众平台等为 代表。当然，现在的自媒体还没有发展到很强大的时期，只能算作一个由弱变强 的自媒体时代过渡时期。i 对比来看自媒体在中国的发展历程可以概括为四个阶梯：2009 年由于新浪 微博上线开辟了自媒体的新时代，一股自媒体的狂浪迅速席卷社交平台，引爆热 点话题;在中国，自媒体发展主要分为了 4 个阶段：微信的公众号功能于 2012 年 微信公众号上线，起因是移动端用户的大量增加，自此自媒体向移动端发展； 2012—2014 平台开始多元化，各行各业都纷纷涉足自媒体，其中包括门户网站、 视频、电商平台等；到今天为止，随着短视频和直播的不断兴起，自媒体行业的 机会也在不断地上升，成为新媒体时代的领导者。 自媒体发展到今天可以分为两种商业模式：其一是是纯线上经营，顾名思义， 摒弃线下的渠道，只专注于线上创造效益，就是从一开始打着记录生活的幌子以 一种轻松愉快的方式进入大众视野，经过一段时间沉淀之后开始承接广告，利用 粉丝的追星心理刺激消费，从而实现盈利。 还有一类是模仿类，自媒体平台的用户可以通过模仿一些有名气的人来扩大 自己知名度，然后将线上的资源整合到线下并且进行变现。但这类经营方式比较 与前一种来说需要一定的社会影响力，所以对于普通人来说，比较可取的是做线 上经营。 1.2 微时代背景下自媒体如何生存 精准定位：微时代背景下，互联网飞速发展，各类自媒体层出不穷，在这个 竞争者犹如雨后春笋般出现的时代，想要从中脱颖而出，就要给自己一个清楚的 定位。比如：你如果是做美食自媒体，那你就应该在美食方面深入研究，选择什 么样的美食可以在吸引大众的同时留住大众将其转换为自己的粉丝。如果你是做 美妆博主，你就应该在美妆护肤方面深入研究，选择什么要的护肤品推荐给大众 可以吸引大众并使其长期关注你的账号从而为自己创造效益。毕竟加深自己在大 众中的影响力也是生存下去的重要组成部分。 另外，我们还要潜心研究如何吸引不同的消费群体，自媒体的种类繁多，特 点也不尽相同，能带来的经济效益更是不可预测，所以我们应该想方设法的扩大 自己的影响力，利用自己的有点吸引更多的人群，毕竟在大时代环境下群众的影 响力也是我们得以生存下去的重要因素。 1.3 自媒体的受众人群 图 1-1 中国整体网民规模走势 如上图所展示的内容我们可以看到2011年至2019年我国的网民数量都呈现 出一个逐年递增的情况。这为打开网络市场奠定了良好的基础。 图 1-2 中国移动网民规模走势 由上图可知我国2011 年至 2019 年移动网民的规模不断增长，呈现一种不可 逆的生长状态。为移动自媒体的发展打下基础。 随着近些年来网络的不断普及，上到六七十对的大爷大妈，下到几岁的孩童 都会使用智能手机进行信息的浏览。老式的信息传播工具已经开始慢慢的淡出人 们的视野。自媒体不知道从什么时候开始慢慢侵入人们的日常生活，进入人们的 视野。有自媒体，就会有自媒体用户，那么也就会有自媒体的受众人群，下面我 们从以下几个方面分析以下自媒体的受众人群。 美食自媒体：民以食为天，衣服可以少买，车子可以坐公共交通，房子可以 租着住，但人不可一日无餐。人们在温饱得以解决的层次上又开始像吃好、吃健 康、吃的开心出发。对这一人群来说，他们需要的是可以教会他们制作美食的自 媒体。通过对美食自媒体上的食物进行模仿也可以使自己吃上相同的美食，满足 自己的味蕾。 旅行自媒体：“世界是一本书，那些不旅行的人只读一页。” - 圣奥古斯丁 说。旅行可以教你比任何大学课程更多。您了解您所访问的国家的文化。假如你 和一些当地人进行交谈，你就会了解到他们沿袭下来的传统，发现其中的奥妙。 对于那些向往远方的人们，或者计划旅行的人们，那些懂得如何计划的旅行博 会给到他们一些建议。 美妆自媒体：人们常说，认识一个人不能只注重外表，更应该注重内在。但 是在看脸的时代，如果你的外表都不过关的话人们根本不想去了解你的内在。美 妆自媒体的出现给那些不会化妆的新手带来了福音，他们可以通过关注一些美妆 博主，观看她们的视频，对照自己一步一步的提升化妆技术，从而拥有一个良好 的外在形象。美妆类自媒体的受众人群女性居多，其中 20 至 50 的女性群体占 导部分。 娱乐自媒体：当今社会发展速