整合市场战略与非市场战略的战略管理模型——基于中国房地产行业的研究.docxVIP

整合市场战略与非市场战略的战略管理模型——基于中国房地产行业的研究 1 问题的提出 一直以来,经典的战略管理理论关注的是以产品与市场为核心的企业战略[1,2];但是,越来越多的企业意识到,政府的管制和政策、公众支持、新闻媒体等非市场力量也是它们获取竞争优势的重要来源,因此,西方学者逐渐将非市场研究纳入企业战略管理的理论视野,将其作为企业战略体系的一部分加以讨论[3～8]。他们认为,非市场因素主要通过公益事项、政治事项以及环境事项等事项形式影响企业[3]。企业必须采取相应的非市场事项战略予以应对,但是,学者们并没有进一步地回答企业在战略管理中有哪些非市场事项战略,以及这些战略行为如何整合到企业的