市场营销专业技能抽查实施方案.pdfVIP

市场营销专业技能抽查实施方案 一、适用专业与培训对象 本标准适用于湖南省高等职业院校 目前开设的市场营销 （620401）、市场开发与营销（620402）专业。 二、抽查对象 高等职业院校三年一期在校学生（全日制） 三、抽查目的 测试学生根据给定的背景资料进行调查方案设计与撰写调研报 告的技能；测试学生依托给定的情景，根据商务谈判的流程，运用商 务谈判的技巧与策略来实施商务谈判的技能；测试学生根据企业的背 景资料按照营销策划流程，充分运用营销策略知识来策划并制定新产 品上市推广、公关活动、广告、促销活动等方案的技能；测试学生按 照营销从业人员的基本要求与规范，利用推销与沟通技巧熟练进行产 品现场推销的技能。在测试学生以上技能的同时对其在实际操作过程 中所表现出来的职业素养进行综合评价。 四、抽查方式 “2选1 （笔试）+2选1 （面试）”方式，第一、二模块为笔试模 块，被测试学生在一、二个模块中任意抽取一个模块作为测试模块， 在该模块下抽取一个项目作为测试项目，再抽取该项目试题库中的一 套试题进行笔试方式的测试；第三、四模块为面试模块，被测试学生 在三、四个模块中任意抽取一个模块作为测试模块，再抽取该模块试 题库中的一套试题进行面试方式的测试；被测学生在规定的时间内完 成两部分测试任务。（详见表1） 表1 抽查方式 序号 测试模块 时间（分钟） 测试方式 测试项目 备注 ①制定调研方案 笔试 ②撰写调研报告 1 市场调研 150 （个人完成） 以上两项任意抽取一 项测试 ①制定新产品上市策 两 项 任 划方案 意 抽 取 ②制定公关活动策划 一 项 进 方案 笔试 行测试 2 营销策划 150 ③制定广告策划方案 （个人完成） ④制定促销活动策划 方案 以上四项任意抽取一 项测试 面试 60（30分钟准