品牌营销策略美宝莲_大众化而非大路化.docxVIP

品牌营销策略:美宝莲群众化而非大路化 在?成功营销？新生代2002年—2003年度品牌竞争力排行榜?中，美宝莲以15.71%的市场分额、75.31%的忠诚度、83.62%的综合竞争力指数位居彩妆市场这三个指标的第一名。其中，市场分额是第二名的3倍，综合竞争力指数比第二名高出60多。 企业介绍 1913年，美国一位化学家创造了睫毛膏，1920年，他以自己妹妹的名字美宝莲〔Maybelline〕注册了公司。1996年12月，美宝莲归入世界最大化装品集团巴黎欧莱雅旗下。现在，美宝莲行销世界50多个国家，是众多地区的领导品牌。1995年，美宝莲进入中国，在广州设立了第一个形象专柜，并在苏州设立了工厂，用全进口的原料生产彩妆产品。五年里，陆续推出盈润唇膏、妍彩不脱色唇膏，奇妙特翘睫毛膏、瞬彩指甲油、妍彩持久粉底液五大深受消费者喜爱的明星产品。1998年、1999年、2002年美宝莲唇膏销量获全国第一，2002年，睫毛膏销量也高居全国榜首。美宝莲已经成为中国群众化装品市场上最为知名、最为畅销的彩妆品牌之一。 与大多数跨国品牌进入中国市场只走高档路线不同，欧莱雅将其在海外的群众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购置渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其群众品牌路线。而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚、潮