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品牌营销的战略性意义 全球品牌网 　 王传才 品牌营销理念的提出在中国市场已经有相当长时间。我印象中比拟早提出品牌营销的是某某采纳，他们还围绕品牌营销做过一些技术型模型，当时好似叫整合品牌营销〔IBM〕。随后中国市场上出现了诸多关于品牌营销的论述与观点。很多专业的咨询效劳公司也将品牌营销作为自己企业专业定位，但是，真正从理论上建立起系统的品牌营销战略体系到现在还是没有出现。在西方营销学理论中，品牌营销也是被作为两个独立的学科来处理，菲利普 科特勒对于品牌论述更多是要素面进展论述，而传统的品牌理论却又很少建立在全面营销要素层面，虽然在作业层面，品牌公司也会进展消费环境分析，也会进展产品，价格，渠道，促销的研究，但是如何深度建立品牌与营销的关系却一直是业界的一个软肋。?战略品牌营销?这本书就是作者根据自己丰富的跨越广告传播，品牌战略，营销咨询，企业高管从业经历构建的一个可以打通品牌与营销，品牌战略与营销战略的系统工具书，力图为广告，品牌，营销以及管理系统提供通用的战略模型，弥补中国品牌营销战略上的缺失。 　　一、定义战略品牌营销 　　首先，我们来看战略的定义。“战略〞源于古代兵法，属军事术语，意译于希腊一词“Strategos〞，其含义是“将军〞，词义是指挥军队的艺术和科学，也意指基于对战争全局的分析而作出的谋划。在军事上，“战〞通常是指战争、战役，“略〞通常是指筹划、谋略