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品牌战略分解 －－对接营销运作 企业的营销活动是演绎和表现品牌核心价值及品牌识别体系最有效，最直接的方式。那么，品牌战略与营销活动有效对接，主要是指让营销活动中的战略、战术都围绕品牌核心价值及品牌相应的识别体系展开。　　　 　　具体而言，就是在营销实战中，让产品策略、价格策略、日常销售工作、终端生动化建设、产品的包装、传播以及视觉展示〔VI〕等来演绎和表现品牌核心价值或品牌识别体系。　　　 　　1、通过产品特征落实品牌核心价值或品牌识别体系　　 　　当我讲到要让品牌战略有效与产品进展对接时，有人曾经这样问我：“刘教师，我的产品是非常不错的产品，已经能够让品牌战略成功落地了吧？〞 “为什么有些好产品却不能买好，或者是卖不出高价钱呢？而又为什么很多企业产品也很好，卖得也不错，为什么打造不出强势品牌呢？〞我这样反问。　　　 　　其实，这里边有一个理解的问题，也就是说一个好产品如果没有出色的营销，哪怕是质量非常好的产品也不一定畅销，这是从营销的概念上理解产品。 　　而如果你有了出色产品，又有了一流的营销，却不能让产品演绎或表现品牌的核心价值或相关的识别，那么，就不会打造出强势品牌，这是从品牌的角度理解产品。　　　 　　当然，一流产品是打造一流品牌的根本保证，我们可以纵观国内外所有的强势品牌背后，无不是用过硬的产品作为支撑的。因为，越是强势品牌越不能让自己在产品质量上出现问题，由