项目一市场营销认知.pptxVIP

项目一 市场营销认知;【任务导入】;任务1 市场营销内涵解读;一、市场;广义：; 市场构成：市场=人口+购买力+购买动机; 市场营销：; 市场营销学：;相关链接: 市场营销组合;任务2 现代营销观念构建;（一）生产观念（production concept）;续：;（二）产品观念（product concept）;（三）推销观念（the sales concept）;局限性：;【补充阅读材料1-1】;（四）市场营销观念;产生背景： 1.20世纪50年代后，第三次科技革命深入发展，产品数量不断增加，花色品种不断更新； 2.一些国家运用凯恩斯主义理论，推行高工资、高物价、高消费政策—刺激了消费需求，竞争激烈，许多产品处于严重的供过于求—迫使企业必须重视市场研究。 ;【名家之言1-1】;相关链接： 现代市场营销观念的“4C”原则;（五）社会营销观念;实质：;总括1： 营销观念对比一览表 ;总括2： 营销观念演变原因 ;任务3 市场营销思想新发展;任务4 市场营销学的产生和发展（自主学习）;【项目一小结】;【项目一活动设计】;项目一结束