FAWMazda品牌“导入消费者研究”策略构想.docVIP

策略构想 ————FAWMazda6品牌2004年“导入花销者研究”策略构想 以一个无所不能够的角度去挖掘产品的内涵，以人性化的表现风格将其完整释放——我将以此来讲解此次竟标的命题，不包含任何商业利益。 A、FAWM6以产品层面的优势超额完成了2003年的销售计划，可是FAWM6在追求更大发展的同时，却发现了FAWM6在市场上的监管，即“性能突出，功能单一”这一产品特点变成了FAWM6渐入成熟期的劣势，从优势地位到市场上的“劣势产品”，我认为是市场定位出现了问题，FAWM6对于花销者满足感的单一化，重申驾驶者感觉的同时，扔掉了乘坐者的感觉（车内空间小，座椅皮质粗糙，不够气魄，不适合商务等），那么就此问题，若是我们单纯的流传“公商务用车新选择”去解决，而不在产品层面上去迎合！必定过于冷淡；所以，我重申要解决问题的前提是要产品与流传诉求上的相互响应，而必定作出响应，否则所有迷惘！ B、而就FAWM6自己的品牌个性而言，我认为根本不用远离张扬的个性，去诉求“FAWM6将成为公商务用车的新选择”，他可是因之果的果，那因是什么呢让我们来真实理解FAWM6，从人类的生计意义去讲解它，将他塑造成为与人类友善一致的精神载体。 所以，所谓防备商务用车的“外交风险”可是吹毛求疵的小聪颖罢了，它根本就不是问题的 核心；问题的核心就是：在挖掘产品优势的基础上去扩展FAWM6与人类生计的共鸣，与人性的共鸣