利用新媒体进行推广的策划案例作品.docx

1 / 9 橡果国际购物网站推广项目策划 前言 由于互联网形态下的外部大市场环境日趋成熟，对传统产业的影响不可忽 视。现在的电脑和网络的应用都非常普遍，所以网上购物作为这几年的一种新兴 的购物方式，出现在我们的日常生活中，它以方便快捷、价格低廉、商品齐全的 优势逐渐被消费者接受。 网络购物是互联网作为网民实用性工具的重要体现， 随着中国整体网络购物 环境的改善， 网络购物市场的增长趋势明显。 目前的网络购物用户人数已经达到 0.22 亿，经济发达城市的网络购物普及率更高。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 6 月份发布的统计报告，上海网民的网络购物使用率达到 45.2%，是 网络购物最为普及的城市。 其次是北京，网民中的网络购物使用率为 38.9%。在 经济发达城市中， 网络购物中电子支付和物流环节等对网络购物的限制要比其他 低一级城市更小一些， 且这些城市中的网民网龄相对较长， 对互联网的使用较为 熟悉，也带动了网络购物的发展。 随着中国互联网的迅速发展， 人们现代消费意 识的日渐增强， 方便、 快捷、 实惠的网上购物被越来越多的人所青睐。 专家预测， 未来几年中国网上购物市场将达 280 亿元人民币。网上购物服务将在今后的几年 内风靡全国。 一、 策划背景 ( 一) 目标市场 橡果国际购物网站企业背景，深厚的会员基础，广泛受众群体， 从网站信