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【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 项目策划定位流程图解 项目策划定位流程图解 市场调研 市场调研 基地性格 基地性格 利 利益 确认· 确认·调整 市场定位 价格产品 价格 产品 项目定位（案名） 项目定位（案名） 客户 利 利益 市场 市场定位 （魅力设计） 产品（风格的可能选择） 产品 （风格的可能选择） 价格 （档次） 确认·调整客户（生活方式、偏好、品味） 确认·调整 客户 （生活方式、偏好、品味） LOGO、案名+主导广告语（NP第一篇及海报的主诉求） LOGO、案名+主导广告语 （NP第一篇及海报的主诉求） 利 利益 客户心智定位 客户心智定位 价格（档次）产品功能、特色、品质提升 价格 （档次） 产品功能、特色、品质提升 产品核心意象 （风格） +价格策略（源于成本控制或标准化） +价格策略（源于成本控制或标准化） 生活方式认同形象提升+促销计划 生活方式认同 形象提升+促销计划 客户 客户辅助意象 形象、品味