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PAGE PAGE 2 2022年墙纸市场营销分析 　　现如今，墙纸业步入成熟阶段。各厂家生产销售步入理性化。靠低质低价竞争已不能生存，主流企业开头注意开发新的产品材料，新的款式、新的颜色，靠新的技术含量占据市场取得利润，谋求再进展。  　　整个行业在快速进展，但也可以看到，由于标准缺失，导致墙纸市场消失产品乱、价格乱、服务乱等现象，行业进展亟待规范。另外，由于墙纸行业目前处于快速进展期，产品在环保、质量、寿命等方面有了显着提高，但服务体系的欠缺却成为全行业进展的障碍。正视墙纸行业进展问题，才能逐步解决，迎来进展的黄金时期。  　　为了提高品牌，提高综合竞争力，各墙纸品牌纷纷施展形形式式，层出不穷的营销手段和策划手段，目是也就是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销品导购更专业化，环保理念更深化化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手顶，对高要求，高品尝，高消费客户群供应共性化。全方位整休服务，不断吸取国外知名品牌的营销服务技巧，产品策划等方面的奇怪过人之处，完善自身营销服务理念。  　　80后成墙纸消费主力 企业明确消费群  　　关注消费者的分布区域，年龄层以及收入状况，能够关心企业更好的做出产品定位，走大众化路线。还可以依据该消费者群体，制定相宜的、针对性的品牌活动。好比是打战，找到目标了才能有的放矢，找到了目标群体才有针对方案。  　　从调查受众分布的地区来看，以北上广深为代表的一线城市受众占到了67%，二、三、四线城市合计占到30%。从年龄分布上，80后（26到35岁）人群明显成为墙纸消费的肯定主力，占到了受访者人数的45%，而36到55岁的70后、60后也占到了33%。以受访者的收入水平来看，3500-6000元，以及6000-10000元两个区间的占比分别为42%和30%，合计占比72%，这一数字也体现出，中端收入人群成为墙纸产品的最大受众。  　　消费者产品偏好明显 企业规划产品路线  　　消费者关注的产品性能，消费者需求的产品优点，则是企业需要深刻熟悉的地方。什么样的产品受到消费者的欢迎，能够关心企业正确开发适合消费者的产品，包括产品材质、设计，以及定价。  　　在情愿选择用墙纸装修的消费者中，“装饰效果好”成为最具劝说力的缘由，占比达到66%，遥遥领先于“便利更换”、“价格”、“环保”等其他因素。缺点也同样突出。32%的消费者认为，墙纸的寿命有限是其致命伤;其次，维护清理麻烦也受到了20%消费者的诟病。  　　在墙纸材质的选择上，纯纸墙纸受到了最多的青睐，选择度达到36%，无纺布墙纸则以27%紧随其后，PVC墙纸和布基墙纸的选购度则明显较低。另外，值得留意的是，有18%的消费者表示，他们对于墙纸的材质完全没有概念。  　　对于墙纸产品五花八门的图案风格消费者并没有表现出“专一”的偏好，田园、欧式、现代三种风格的受欢迎度分别是26%、24%、28%，相去无几。不过，中式和混搭风格还是受到了些许冷落，受欢迎度分别只有7%和11%。  　　在价格方面，消费者的选择再次呈现出集中化的趋势，100到500元/卷（1卷5.3平米）的价格区间累计占据了84%的份额，中端产品优势明显。