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对比广告及其分析
一、对比广告的基本含义：
对比广告(Comparative advertising) ，也称挑战广告，就是在广告中将品牌同其它
竞争品牌作对比，以特别突出品牌自身某方面的特性，使受众接受该品牌优于对
比品牌、更适合目标消费者的诉求主张。
二、对比广告的诞生原因：
广告其最本质的含意可归纳为四个字“广而告之”，其主要目的就是通过一定的
表现形式，向特定的消费群传播信息，最终形成购买。能清楚的表达出自己需要
传播的意思，从理论上应该就是一个优秀的广告。但是当资迅如雨后春笋，令人
应接不暇时，光有王妈卖瓜的
广告行为
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