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广告心理学在广告策划中的作用
现代心理学认为：成功的广告对消费者一般具有六种
影响力，它们是： 一、吸引注意力 广告以新颖独特
的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力。 二、传
播信息 广告向消费者传播商品信息，以形成对商品特别
是品牌的认知和印象。 三、情感诉求 广告以情感方
式打动消费者的心理，引起情绪与情感方面的共鸣，在好感
的基础之上
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