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【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 【word版本下载可任意编辑】 ***凤凰花海品牌营销方案 **达沃斯巅峰旅游投资管理**公司 二〇一五年一月 目录： TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 国内旅游业发展概况 6 一、 旅游业发展背景 6 二、 旅游业发展趋势 6 (一) 观光旅游市场是传统旅游市场，稳中有降。 7 (二) 休闲度假旅游市场潜力无限，迅速攀升。 7 (三) 会议、奖励旅游市场方兴未艾。 7 (四) 生态旅游市场蓬勃兴起。 7 (五) 康体健身旅游成为时尚。 8 (六) 修学旅游市场极具开发前景。 8 第二章 旅游区背景分析 8 一、 景区概况 9 二、 旅游区资源分析 9 (一) 凤凰花海旅游区资源特色 9 (二) SWOT分析 10 第三章 凤凰花海定位分析 11 一、 总体形象定位 11 二、 产品定位分析 11 三、 旅游市场定位 12 (一) 现阶段市场定位 12 第四章 市场发展阶段目标及分析 15 一、 总体目标 15 二、 分阶段目标及分析(见附件表1) 16 第五章 营销推广 16 一、 营销原则 16