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中小广告企业的PEST 分析 总的来说，我国的政策和经济环境良好，给广告行业的发展提供 了良好的条件；同时，消费者的消费方式转变和数码、网络等新技术 的普及，对广告产品多样化、技术高新化等方面提出要求。 1. 政治法律环境 1.1 以《广告法》为突出代表的广告法规建设和广告管理的加强 《中华人民共和国广告法》的正式启动实施，进一步规范了广告 行为，净化了广告市场。随之而来的几年里，我国广告法规建设进入 快车道，取得了突破性成就，一系列广告政策法规先后出台。为保证 我国广告业健康有序的发展提供了法律依据。在国家宏观调控层面 上，一方面对广告代理制的发展、广告企业之间的优胜劣汰、集约化 经营的发展思路等进行引导，另一方面，以 1995 年《广告法》的正 式实行为标志，广告法制体系也在不断地健全、完善。各级工商行政 管理机关除了继续以经济的、行政的、法律的手段对广告市场加以综 合治理外,还注意不断研究新情况、新问题,对广告企业的资质标准、 准入条件、审查制度；对广告竞标比回、回扣、压价、炒单等一系列 现实问题的解决积极探索的新对策、办法。 1.2 放宽准入条件,鼓励和方便投资者经营广告 取消广告经营企业《广告经营许可证》；允许兼营相关的其他业 务；允许广告企业根据业务需要设立