新希望乳业品牌规划咨询建议书.pptxVIP

;目 录;Ⅰ;背景：新希望的战略目标;背景：资本整合的问题和启示;背景：打造旗舰品牌是当务之急！;背景：品牌规划问题的提出;背景：关于品牌规划的基本观点;背景：我们了解中国的乳品市场;背景：乳业品牌研究的部分案例;背景：华润啤酒品牌规划部分案例;背景：我们能为新希望做什么？;Ⅱ;研究目的－1;研究目的－2;研究目的－3;Ⅲ;研究思路－关于品牌的相关概念;研究思路－定位与内涵是品牌的核心;新希望乳业 的战略目标;加工工艺：采用超高温处理； 保质期：6-12个月，不需 冷藏； 包装形式：利乐砖（枕）、塑料瓶、塑料袋 （带涂层）;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ; ;适合成年人*;牛奶的角色：;;消费者所认同的乳制品品牌形象并不是单一的;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ;Ⅳ