市场信息常用分析方法研究.pptxVIP

常用市场信息分析方法 根本数据分析 第 2 页 策略性研究 第 27 页 战术性研究 第 61 页 议题尺度数据交叉分析数据投射 主要话题尺度数据交叉分析数据投射 尺度〔1〕尺度数据是最常被用到的分析数据。购置汽车时，在1到5的尺度中您如何评判每项考虑因素一点也不重要不太重要一般比较重要非常重要外观12345价格12345品牌12345其他12345 尺度〔2〕以下是常用的尺度评判类型：喜好度吸引度购置意向满意程度重要性同意度5分尺度7分尺度10分尺度11分尺度 几分尺度〔3〕尺度题目的数据有多种展现的方式，按照讲解目的选择最适宜的方式。 喜好度/购置意向等尺度数据的分析〔1〕如下例所示，通过尺度问题收集的数据，比方喜好度，购置意向，吸引度，满意程度，等等，比较难分析：我的产品好到足以上市了吗？ 喜好度/购置意向等尺度数据的分析〔2〕按照字面意思来解释此类数据很危险，甚至可以导致结论与实际情况有着很大的偏差。高端数码类产品研究结果 喜好度/购置意向等尺度数据的分析〔3〕主要有4种方法分析这类数据:按照经验/主观判断分类分析与内部数据作比照与外部数据作比照 按照经验/主观判断按照经验/主观判断绝对不是最好的尺度数据分析方法，但在研究设计得不理想的情况下这也许是最后唯一的方法。5分制购买意向Top 1（肯定会购买）Top 2（肯定会购买 + 可能会购买）非常好20-25% +80-