太白山高校营销策划.pptxVIP

;目录;第一篇：筹划背景分析;“遨游〞太白;;第二篇：综合现状分析;〔一〕内部环境分析;交通：随着宝鸡一天水高速公路的开通和郑西高铁的运营，缩短了关中 天水经济区及中西部各城市之间的距离，加上区内多条普通公路、沿山旅游环线公路和西宝、西汉、西康高速公路以及陇海线、宝成线构成了一幅纵横交错的交通网，既加强了区内联系又扩大对外交流，具有良好的区位和开发条件。 开发现状：目前在太白山保护区周边地区已先后建立了太白山、红河谷、黑河和青峰峡森林公园，形成了一个集中连片的生态旅游网络，构成了优越的竞争优势，有着广阔的开展前景。;〔2〕资源分析;;消费群体的主流特征：高校大学生引领时尚潮流、视野开阔、积极活泼，他们具有随从性、时尚性、享受性、好奇性、文化倾向性等特征。 消费群体的消费习惯：大学生作为时尚主流消费群体，有着活泼的消费心理和消费习惯。异地新入校大学生对当地的人文，自然环境有着强烈的好奇心。 消费群体数量庞大：仅西安市就有50多所高校，在校大学生过百万，是一个数目庞大的消费群体。 市场现状：一般学校极少组织学生出游，学生要么自己组织要么跟旅行社。但通常旅行社的宣传无非就是登个几日游广告、或做些促销活动，这些营销方式吸引力较差，大大降低了旅行社和景区的盈利空间。因此人性化、贴近大学生情感的景区营销方式亟待开发。 ;第三篇：swot分析 ;;劣势;时机;威胁;〔四〕营销策略;〔一〕营销