天津奥林匹克概念推广软性文章整体规划纲要.pptxVIP

天津奥林匹克概念推广 软性文章整体规划纲要 软文炒作的设想 为天奥的全面推广进行前期概念推广，并配合后期炒作 配合工程推广各阶段，吸引消费者对工程的关注和期盼，营造有利的销售气氛 天奥现在的品牌根底与南奥推广期相去甚远，广奥品牌与南奥\番奥形成了联动，母品牌表达了强大的支持力。而在天津这片土地上，这一影响力的缺乏给我们造成比较大的麻烦：对于工程的母品牌和“复合型〞概念的认知，天津市场缺乏了解 为南奥的销售造势 我们在前期需要的造势，主要是概念上的推广——这一点，使用软文，在前期工程的推进还不明朗时，是一个可行而且费用较低的方式 软文主体的概述 教育与说服 利用软文篇幅长、信息量大、可信度高等特点，从不同角度详尽介绍工程本身和周边软件、硬件的情况 重点述求“科学运动，健康生活〞的全新生活方式 以复合型房产为切入点，奥园是如何以房地产业与体育产业相结合，用全新的效劳理念来满足消费者有效需求的 在天津的地产界建立中奥产业的声誉 软文主题 思路：延续奥林匹克花园母品牌的核心 仍然以“运动就在家门口〞为主广告语做基点，辅以新的延展 天奥软稿主题： 快乐体育家，健康运动园 软文炒作的整体架构 天津奥林匹克花园 复合性运动生活社区 具体内容——产品优势 以奥园社区环境为中心，进行运动复合型地产进入天津的概念炒作： 从不同角度对奥林匹克花园