零售业行业分析.docx

1 / 7 零售业行业分析 一、 零售业 零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生 活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。 关于零售业的定义， 有两种观点较为广泛地收到认同： 一种是营销学角度的 定义：认为零售业是任何一个处于从事由生产者到消费者的产品营销活动的个人 或公司，他们从批发商、中间商或者制造商处购买商品，并直接销售给消费者。 这种定义在近三十年的营销学的文献中非常普遍。另一种是美国商务部的定义： 零售贸易业包括所有把较少数量商品销售给普通公众的实体。他们不改变商品的 形式，由此产生的服务也仅限于商品的销售。 (当然，美国商务部的定义更易于 理解。) 零售贸易板块不仅包括了店铺零售商而且包括了无店铺零售商。 (店铺零售 商，包括百货商店、专业商店、超级市场、便利商店、折扣商店、仓储商店；无 店铺零售商，包括上门推销、 电话电视销售、 自动售货、购货服务、 网络销售。) 二、 我国零售业所面临的国内外宏观经济情况及其影响 自 2008 年全球金融危机以来，不仅全球经济受到冲击，我国经济虽然保有 增长趋势，但也面临着巨大的压力。推动经济的三驾马车——投资、消费以及净 出口。我国在投资与净出口这两方面做出了一定的成绩，而在国内消费这一项上 需要做出更大的努力，为此在“十二五”这一我国经济转型的重要时期，国家首次 将三驾马车中的消费提到