模板广告分析(清扬、海飞).pptVIP

洗发水广告分析;2007年4月27日，联合利华推出了继“力士〞、“夏士莲〞之后的第三大洗发水品牌——“清扬〞. 当时宝洁旗下的海飞丝在去屑市场上独占鳌头，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！清扬为此在全国各地展开了大规模的广告宣传.;让城市离开头发 ; ;让城市离开头发 ; 这三幅插画广告，均运用了比喻夸大的手法，分别把头屑比作城市中的建筑，来往的车辆及浓黑的烟雾，暗指在城市中生活由于各种污染头发容易油腻，更容易长出头屑.突出头屑在人们的生活中对人们的生活有多大的影响，以及头屑给人们所带来的困扰.让人联想到自己头发油腻腻的感觉，使受众产生心理共鸣，同时更对清扬所宣传的清爽去屑有所向往和期待.由此而引出清扬可以帮助人们摆脱头屑的困扰，回归到正常的生活.即简洁朴素，又不乏趣味吸人眼球.; 然清扬上市后对去屑市场产生了一定冲击但是与海飞丝的地位相差甚远清扬仍然要继续挑战现有市场中消费者所了解信任的品牌——海飞丝. 针对这一市场情况，清扬经过调查发现海飞丝上市十多年虽一直主打去屑，可是其去屑效果并不为消费者所满意，清扬抓住这一有利的时机，推出了起点是广告——?守信篇?. 这个广告是联合利华刚推出清扬时投放的，目的是为了冲击海飞丝的市场份额，重新定义去屑洗发水市场.这个广告采用性格爽朗的女星“小S〞徐熙娣为形象代言人，同时用“如果有人一