企业策划产品定价策略.pdfVIP

企业策划-产品定价策略 一、产品生命周期定价策略 产品生命周期定价策略，就是指企业根据商品所处市场 寿命周期的不同阶段来制定价格的策略。这一定价策略主要 是根据不同阶段的成本、供求关系、竞争情况等变化特点， 以及市场接受程度等，采取不同的定价策略，以增强产品的 竞争能力，扩大市场占有率，为企业争取尽可能大的利润。 具体可分为导入期定价策略、成长期定价策略、成熟期定价 策略和衰退期定价策略等四个阶段。 1.导入期定价策略 在导入期中，由于产品刚刚投入市场，顾客尚不熟悉，因此 呈现销售量低、没有竞争者或竞争者很少的特点。为了打开 新产品的销售市场，在定价方面，