曹军波-网络营销“整合”之道.pptVIP

* * * * 2009年末中国网民渗透率为28.9%， * Twitter受欢迎程度这里的100指的是指数吧，最受欢迎的为100，其他为相对英国的受欢迎程度指数 * * * * 网络营销“整合”之道 曹军波 Bob 艾瑞咨询 首席分析师 艾瑞研究院 院长 第一页，共二十六页。 1 中国网络媒体市场现状 第二页，共二十六页。 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低 广告市场增长各异 Source: iResearch，2010.4 第三页，共二十六页。 中国网络广告“V字型”增长 2005-2013年中国网络广告市场规模 网络广告市场持续高速增长 网络广告市场规模占比不断攀升 Source: iResearch，2010.4 2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况 第四页，共二十六页。 Source: iResearch，2010.4 2005-2013年中国网络广告细分媒体 市场结构趋势预测 2009年主要媒体市场规模同比增长率（%） 综合门户 48.5亿元 增长率 2.3% 搜索引擎 69.6亿元 增长率 38.4% 垂直媒体 37.7亿元 增长率 19.7% 视频网站 13.6亿元 增长率 138.6% 网络社区 7.6亿元 增长率 40.7% 网络广告市场媒体构成 第五页，共二十六页。 一季度网络广告市场同比强劲反弹85% 广告市场增长各异 2010Q1中国网络广告市场规模同比高速增长，达到85.4% 品牌广告表现突出，成为增长主要拉动力 * 第六页，共二十六页。 核心媒体网络广告营收规模 * 2010Q1，核心媒体广告营收格局发生变化。 百度以12.93亿元的规模大幅领先于其他媒体，而淘宝则以5.9亿的广告营收规模跃居电子商务平台的媒体价值逐渐凸显。 第七页，共二十六页。 2 社会化媒体发展迅速 第八页，共二十六页。 社会化媒体，全球蔚然成风 Facebook MySpace Twitter Hi5 Orkut Skyrock Vkontakte 开心网 QQ空间/校友 Friendster CyWorld Mixi 全球 第九页，共二十六页。 社会化媒体盛行 美 国 Source:Hitwis,2010 2010年1-3月Facebook、Google用户访问份额 1.05亿注册用户 每天新增30万 社会化媒体盛行 第十页，共二十六页。 社区交友逐渐占据在线使用的最高份额 中 国 第十一页，共二十六页。 网络社区获用户认可，媒体价值凸显 Source：iResearch，2010.4. 2008-2009年交友社区日均覆盖人数 2009年网站服务日均覆盖人数TOP5 2009年网站服务月度浏览页面TOP5 2009年网站服务月度浏览时间TOP5 中 国 第十二页，共二十六页。 微博发展迅猛 微博客异军突起 2010年3月-5月， 微博用户规模实现翻番！ 中 国 第十三页，共二十六页。 2009年中国交友社区网站投融资情况 2009年中国交友社区网站融资金额达5700万美元。 2009年中国交友社区网站共发生8起融资事件。 企业 行业 融资时间 投资机构 性质-轮次 金额 豆瓣网 网络社区 2009-12-1 联创策源/挚信资本 VC-Series B N/A 时光网 网络社区 2009-9-1 老虎基金/德丰杰 VC-Series C N/A 恺英网络 网络社区 2009-9-1 凯鹏华盈 VC-Series A 200.00万美元 大众点评网 网络社区 2009-8-3 盘古创富 VC-Series C N/A 互动百科 网络社区 2009-7-20 DCM VC-Series C 3000.00万美元 开心网 网络社区 2009-6-12 启明创投/北极光创投 VC-Series B 2000.00万美元 热度时代 网络社区 2009-5-1 三井创投 VC-Series B 100.00万美元 爱狗网 网络社区 2009-3-10 IDG资本/软银集团 VC-Series A N/A 同学网 网络社区 2009-2-24 吉富资本 VC-Series A 600.00万美元 中 国 第十四页，共二十六页。 3 关于整合营销的新思考 第十五页，共二十六页。 自媒体：传播本质的转变 自媒体传播 单点→多点 单传→互动 机构→个人 第十六页，共二十六页。 国外