广告中女性形象的思考.docx

PAGE PAGE 16 广告中女性形象的思考 前言 这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言越来越具创意，画面色彩越来越丰富，这已不仅仅仅是商品信息的简单传递，它对大众的消费理念乃至整个价值的追求起着越来越强的诱导和影响作用，而且更多的是在为大众设定“时尚〞和“趣味〞的范畴，激发观众许多虚妄和偏执的需要。商品广告往往为迎合大众的审美趣味而做，它包含和反映了现代人的价值取向和审美追求，日益成为大众审美的极为敏感而复杂的部分。 调查表明：国内媒体上，女性做广告的比例占有绝对优势：护肤、化妆、洗浴用品的广告似乎无一例外地由女性来做；家居用品、家用电器的广告绝大多数也由女性做主角