在线儿童英语学习产品的营销策略分析——以ABCeggs产品为例.pdfVIP

在线儿童英语学习产品的营销策略分析——以 ABC eggs 产 品为例 在线儿童英语学习产品的营销策略分析——以ABC eggs 产品为例 第 2 章公司基本情况及营销现状 H 公司是邦鼎国际教育集团 (英国)在中国的分公司，邦鼎国际教育集团是 由英 国邦鼎国际集团、韩国邦鼎教育集团、美国教育专家Suzanne Kang 及其团 队、澳 大利亚 Blake 教育集团，以及多家国际天使投资公司共同创立。其共同 发展的线 上英语学习乐园是专为 3—16 岁儿童量身打造的集课程面授、网络教学、 多媒体 互动教学为一体的英语学习在线教育互动平台。将学习者带入一个神奇美 妙的全 英语学习环境，孩子们可以通过一系列有趣的游戏课程达到学习的目的， 并体验 到学习的乐趣。 我国于 2012 年引进了针对 3-16 岁儿童英语网络学习的品牌“ABC eggs”。 ABC eggs 是一个整合的阅读学习教程，孩子们能够开开心心地学习自然拼读法和 文章阅读的学习平台。 核心课程 ABC eggs 是由国际资深教育业者及专家协同世界十大出版商之一的 澳大利亚布雷克教育集团、英国 Bonding 国际集团和出版界知名的英语内容制 作 及提供商 Bonding 教育集团三大集团联合研发制作，十几位世界顶级的教育专 家 多年精心研发出的体系化、科学化的在线英语游戏学习课程系列。 ABC eggs 是为 3—16 岁儿童量身打造的，EF(LEnglish as a Foreign Language) 国家原汁原味 的英语学习网络互动平台。纯正的英语发音，提供英美澳三种发音 方式供学生选 择。产品已经在全球 150 多个国家中的 30,000 多所学校进行应用， 孩子们可以和 世界各地超过 2,500,000 多名儿童交朋友，进行在线互动交流。甚 至进行英语技 能比赛。 为适应不同年龄阶段小朋友的学习，产品分为两个阶段，分别为: ABC Eggs(初级)——此课程是英语启蒙阶段课程，适合于 3-9 岁或初级学习者 ABC Eggspress(进阶)——此课程是英语阅读理解课程，适合于 9-16 岁或中高级学习者 这款产品使用 100%全英文环境，并且具有庞大的资源库。由澳大利亚 Blake 教育 集团的专家进行定期更新，保持与世界同步。在之前已经在全球 120 个国家上 线， 拥有超过 310 万的会员。孩子们可以在互动游戏平台上和世界各地学习英语 的孩 子进行沟通，从而激发出孩子的学习兴趣。全球 150 个国家超过 260 多万使 用者， 美国 6000 所学校 20000 名教师共同见证。国内市场早期用户主要为海归人 士子 女及其亲友。 ABC eggs 在线英语 目前主要产品 ABC eggs 在线互动英语游戏学习中心，分 为 ABC eggs 和 ABC eggspress 两部分。 目前产品主要面向 3-16 岁儿童，以在线 上 平台进行的英语游戏学习为主要课程，是基于由欧美引进的最新教育理念模式 所 衍生出来的，课程体系以三大教学法作为支撑，通过使用亮丽的卡通形象和游 戏 环节的设计吸引孩子关注兴趣的方式，培养孩子独立自学的能力，从听说读写 各 方面同步提高孩子的英语水平。 线上英语的互动游戏学习平台系统作为一套儿童英语启蒙的教育产品，其技 术和理念都是领先国内其他产品的。无论其独特的设计理念、专业的支撑理论、 新颖的切入点和独有的学习方式都是国内其他产品所没有的，由澳大利亚 ABC 广 播电台专业录制的纯正发音、布雷克教育集团制作的内容和邦鼎集团制作精良的 动画游戏，可保证学生学到高品质的英语内容，从而突破教学质量、教师素质和 发音方面的难关，对于师资力量严重不足的偏远地区尤为适用。以各项最新教育 研究成果为基础进行开发制作，目的是帮助孩子们快速而有效的学会英语阅读。 通过高质量的动画视频、有趣的学习活动和奖励性游戏，让孩子们长时间保持学 习的兴趣和动力，实现自我主导型学习。随着学习进度的深入，学习游戏和活动 会更加有趣，让孩子们对下一阶段的学习充满期待。 初级阶段的ABC Eggs 包含 11 个游戏版块，其中的主干课程 My Lessons 共 计 12 个单元，120 节课，包含 170 个字母发音，350 个句型结构，1500 多个单词， 120 首歌曲，600 多个完整句子，达到小学六年级水平。 作为进阶阶段的ABC eggspress 涵盖了中学阶段的课程,是为培养学生们的 阅 读及