市场营销STP策略在实践中的应用分析.docx

市场营销 STP 策略在实践 中的应用分析 —— 以李宁公司为例 专业：音乐学 班级： 3 班 学号： 120121754 姓名：范楚薇 2013/12/23 1 / 9 摘要： STP 战略是体育用品营销的核心，它以消费者的表象 需求和潜在需求为导向，通过深入细致的市场调研分析，实 施市场细分、目标市场选择和产品市场定位等策略，为市场 营销指明方向。所谓市场细分，即 S (Segmentation)，是指 体育用品企业把市场按照客户需求的差异，划分为具有类似 性 的若干 不 同购 买群体 的过程； 目标 市场选 择 ， 即 T (Targeting)，是体育用品企业选择一个或几