四大传统广告媒体的优缺点.docVIP

传统的四大广告媒体的优弊端 报纸、杂志、广播、电视是广告流传活动中最为经常运用的媒体，平时被称为四大广告媒体。（一）报纸 1、报纸的种类 从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。 从报纸初版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。 从刊行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、平时化报纸。 2、报纸读者 全部收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不相同的人都是报纸的读者。他们宽泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地域。全部的人口统计指标都表示，报纸是一种牢固的大众流传媒体，大体68%的成年人都受其影响。 3、报纸广告 报纸上的广告大体分为三类：分类广告、显现广告和增刊广告。 分类广告。分类广告平时包括全部形式的商业信息，这些信息依照读者的兴趣被分成若干类。这类广告大体占全部广告收入的40%。 显现广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。所谓增刊广告，是在一个星期内，特别是在报纸的周日版出现的广告插页。 4、报纸广告的优势 流传范围大，读者众多且相对牢固。平时情况下，报纸的刊行量都比较大，特别是全国刊行的综合性报纸，而且这些读者是相对牢固的。 读者对象选择性强。好多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所宣布的新闻信息拥有必然的声威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者相信。 灵便性。这经常是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件办理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵便掌握，广告 主可依照自己的详细情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行更正。 报纸广告不像电视、广播广告那样片晌即逝，不能追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息正确地传达给受众，便于花销者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。 5、报纸广告的劣势 生命周期短。人们读报时倾向于迅速阅读，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。 搅乱度高。好多报纸由于刊登广告而显得纷乱不堪，过分的信息削弱了任何单个广告的作用。即即是增刊广告，现在也由于太厚而显得更加凌乱。 产品种类限制。报纸和全部的印刷媒体相同有着共同的弊端。有些产品不能够在报纸上做广告，比方要演示的产品。 印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸宽泛存在的问题，特别是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸平时印刷不够精良，且多数是黑白报纸，难以造成强烈的视觉美感。但近来几年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强。 （二）杂志 1、杂志广告的优势 目标受众。杂志大多是以特定目标受众而刊行的。 受众采纳性高。杂志内容自己的声威性和可信性使广告也沾了它的光。好多杂志声称，在他们初版物上出现的广告都使其产品更有吸引力。 生命周期长。杂志是全部媒体中生命力最强的媒体。 版式。人们倾向于较慢的阅读杂志，平时要用几天以上的时间，因此他们有时间阅读详细的报道。杂志能够有多页面、插页和专栏等，从而使版式更富于创立性和多样化。 视觉收效。杂志平时使用高质量的纸张印刷，因此有很好的视觉收效，能够印出更加精良的黑白或彩色图片。 销售促进作用。广告主能够有多种促销手段，如发放优惠券，供应样品或经过杂志发送资料卡。 2、杂志广告的劣势 有限的灵便性。广告主在碰到市场情况变化时，需要改正广告内容很困难，一些时效性广告也没法使用杂志媒体。 缺乏及时性。有些读者在杂志到手后很长时间都不去读它，因此，广告要作用到这些读者还需要一段时间。 制作复杂，成本高。 递送问题。除了少许杂志，大多数杂志不是在全部的书报摊上都销售。如何使杂志到达目标受众是较为严重的问题。 （三）电视 1、电视广告分类 电视广告由于承载的流传功用不相同，能够被划为电视商品广告、电视节目广告、电视公益广告、电视形象广告四个种类。这四个种类就是电视广告的四种体裁。 、电视商品广告： 电视商品广告是经过电视媒体流传的、用音画结合的表达方式向电视受众流传商品（服务）信息的广告形式。 、电视节目广告 流传电视机构自己某些详细栏目或电视机构某些详细服务的一种电视广告。 电视节目广告按其肩负的诉求主题的不相同，能够分为节目预告、栏目宣传广告、栏 目片头三部分。 电视栏目宣传片是只对栏目的整体风格、改版情况、典型特色、服务对象进行宣传。栏目宣传片多用栏目主持人作为画面主角，把栏目的制作理念作为片子的创意中心， 甚至直接把栏目的制作理念作为片子的广告语使用。 C、电视公益广告 在电视媒体经营日益商业化的今天，电视依旧肩负着巨大的社会教化责任。因此，各家电视台经常播放大量的公益广告来影响受众，促进社会文明的进步、人际关系的友善。 D、电视形象广告： 电视机构向公众播放的形象类广告有电视机构自己的形象