第五章行业经营战略.pptVIP

战略管理 陈忠卫 主编 第五章 行业经营战略 至各章课件目录 第一页，共三十页。 行业生命周期 新兴行业的经营战略 成熟行业的经营战略 衰退行业的经营战略 本章教学提纲 第二页，共三十页。 行业生命周期阶段特征 不同行业战略选择 不同行业特点 本章教学重点 本章教学难点 不同行业战略选择的理解与应用 成熟行业的战略实施 第三页，共三十页。 行业生命周期阶段: 行业生命周期:行业生命周期理论认为行业也有从产生到消亡的生命周期特征。且可以分为投入阶段、成长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段 。不同的行业具有不同的特点，在技术变化、行业集中程度、行业成熟状况等各方面表现各不相同，它们共同决定了企业投资的不同战略选择。 行业生命周期阶段的特点: 处在生命周期不同阶段的企业，往往在市场增长率、市场潜力、产品宽度、行业壁垒、竞争者数目、技术变革、顾客稳定性、市场占有率等指标上表现出不同的特点 第一节 行业生命周期 第四页，共三十页。 投入阶段: 市场增长率较快，产品宽度窄、品种少，行业壁垒低，竞争者数目增多，技术变化快、标准还不统一，顾客稳定性低，顾客对产品还不熟悉、市场潜力有待开发，市场占有率不稳定，且通常很分散。 成长阶段: 市场高速增长，产品宽度窄、但品种已多样化，行业壁垒比较高，竞争者数目达到顶峰后有下降的趋势，技术继