2022年中国跨境电商服务行业趋势报告.pdfVIP

2022 年中国跨境 商服 行 告 跨境电商丨研究报告 核心摘要： 跨境电商服务行业为跨境电商企业在出海的各个环节上提供专业产品及服务。 跨境电商服务可分为软件工具、广告营销服务、建站独立站服务等多种类型， 为企业实现降本增效。 一直以来，跨境电商服务行业受到资本的广泛关注，随着跨境电商行业从野蛮 生长时期过渡为理性繁荣时期，近年来企业成本结构变动，合规化趋势等一系 列因素也推动行业的供需关系发生了变化。 面对宏观环境动荡，服务供需方持续磨合，行业充分竞争等困境，跨境服务商 结合客户需求与自身优势，以跨地区跨平台的形式拓宽自身服务矩 阵 ，通过深 化服务价值强化自身竞争壁垒。 当下正值 TikTok 电商与小语种电商市场的兴起 ，为跨境服务商扩充商业化路 径和业务布局增加 了 巨大的想象空间 。服务商利用 自身专业资源持续为跨境卖 家创造和传递价值 ，积极探索未来的共赢之路。 中国跨境电商发展的宏观驱动 中国品牌崛起的时代机遇：中国制造到中国品牌的另一条路 随着科学与技 的突破性 展， 易全球化推 中国企 向国 舞 台。早年中国 力人口 ，出口高性价比商品并在国 市 生巨大吸引力。而后随着中国工程技 能力不断提升，引 海外先 技 并加以落地， 我国出口商品提供了 定的技 保障。再后来 消 者的关注点从商品功能价 逐 向情感和 同价 移， 的 意及 消 者 来一定程度的自我彰 与 足。如今随 着中 文化的广泛 播，先行 中国品牌在海外 立起良好口碑， 国 消 者 中国品牌的 知和 意向也在逐 增加。 政策发展完善，行业在“十四五”时期开启重要发展机遇 跨境 商政策和 范的建立，以及开放程度的 定是跨境 商 展的 重要基 。我国跨境 商政策 展 了三大 段：政策萌芽期、政 策 展期和政策爆 期。2020 年受疫情影响后，跨境 商成 推 外 型升 、打造新 增 点的重要突破口， 得了众多政策的支 出。2021 年，跨境 商在“十四五” 期开启了重要的 略 展机遇。 近期跨境电商行业面临的挑战 大多跨境电商业务集中在头部电商平台 Amazon 是目前最大的全球外 交易平台。Amazon 已覆盖了北美、欧 洲、日本等 达国家和地区 力的消 者。据2020 年Statista 数据，全球消 者的首 跨境 商平台中，26% Amazon ，19% AliExpress ，11% eBay。跨境 商平台行 集中度高， 部平台掌 握双 市 数据，消 者数据不流通，跨境 商 家不完全掌握平台 数据，在 行广告投放等推广策略 ，高度依 平台所 的数据， 于行 被 地位。此外，Amazon 等跨境 商平台本身既是交易空 的管理者，也是交易市 的参与者。凭借平台的品牌效 以及便利的 配套物流服 ，平台自 在与跨境 商 家的 争关系中占 上 。 高涨的海运费大幅提升跨境卖家的物流成本压力 近年来，疫情 全球物流及跨境运 来持 性影响。在疫情初期， 由于我国制造 能的 定供 以及海外 国内商品的需求持 旺盛， 跨境 商行 呈 步 展的 。然而2020 年下旬，海运 开始 逐 上升。2021 年上旬 生 伊士运河阻塞事件，影响我国跨境 商 欧 和部分美 的运 。由于船公司 合哄抬价格，致使欧 价格 在峰 期达 18000 美元。美国港口卡 司机 工事件使集装箱滞留 港口，大批运 船只无法靠岸，最 影响美 。美 价格在峰 期 达到22000 美元。一系列事件将海运 推上高峰， 跨境 家的物流 成本 来巨大