儿童安全座椅在线品牌分析.pptxVIP

儿童安全座椅在线品牌分析2014年10月第1页，共14页。 政策支持，儿童安全座椅市场步入快速发展期。2015年1月1日《深圳经济特区道路交通安全违法行为处罚条例》“四周岁以下儿童乘坐小型、微型非营运载客汽车未使用符合国家标准儿童安全座椅的将处三百元罚款。”2015年9月1日《关于机动车儿童乘员用约束系统实施强制性产品认证的公告》未获得强制性产品认证证书和未标注强制性产品认证标志的机动车儿童乘员用约束系统，不得出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。2012年7月1日《机动车儿童乘员用约束系统》国家标准(GB 27887-2011）正式实施。这是我国第一部关于机动车儿童座椅约束装置的强制性国家标准。2014年8月1日《山东省高速公路交通安全条例》“未满四周岁的未成年人乘坐家庭乘用车，应当为其配备并正确使用儿童安全座椅”2014年3月1日《上海市未成年人保护条例》“未满四周岁的未成年人乘坐家庭乘用车，必须配备并正确使用儿童安全座椅。”国家标准地方支持第2页，共14页。 根据淘宝指数，儿童安全座椅成交指数从2014年9月3日出现比较大的攀升，持续了接近一个月的时间。彼时，关于“儿童安全座椅实施强制认证”的新闻屡见报端，曝光度的增加一定程度上刺激了市场关注度的提高，从而促进销量上涨。此外，根据淘宝指数安全座椅喜好度排行，出台了强制使用儿童安全座椅政策的上海、山东位列前三，说明地方政府的政策的确促进了当地销量的提高。浙江排名第一则是因为大部分中国安全座椅厂商都位于浙江，产品认知度较高，消费环境较好。市场反应，淘宝成交指数上升，上海、山东客户喜好度居前。第3页，共14页。 提篮式，主要适用于新生儿，大多产品适合年龄在0-15个月，体重在0-13公交的婴幼儿使用。由于适应年龄段较窄，所以该类型儿童安全座椅型号和销量都小于坐躺调节式座椅。坐躺调节式，一般适用于9个月以上，12岁以下的儿童。这一细分市场是目前儿童安全座椅热销市场，产品品牌众多，颜色丰富，形式多样，市场竞争激烈。儿童安全座椅，两大类型，坐躺调节式市场占有率更高。第4页，共14页。 来源:数据基于对各大网站在售品牌型号监测统计，仅供参考。5大电商网站，153个儿童安全座椅品牌。京东、天猫占据80%的市场份额。第5页，共14页。 国产品牌数量最多，市场份额接近70%。德国品牌数量第二，市场份额超过20%。来源:数据基于对各大网站在售品牌型号监测统计，仅供参考。第6页，共14页。 国产品牌以底价取胜，80%的产品市场均价低于1000元，以价换量。德国、意大利品牌定位高端，70%的产品市场均价高于2000元，市场利润丰厚。不同国家产品价格段销量份额来源:数据基于对各大网站在售品牌型号监测统计，仅供参考。第7页，共14页。 来源:数据基于对各大网站在售品牌型号总销量监测统计，仅供参考。感恩、路途乐、好孩子、奇蒂、惠尔顿五大品牌占据了近50%的市场份额。感恩产品均价仅511元，属于低端入门热销产品。唯一上榜的外国品牌，德国奇蒂，均价1742元，定位高端。第8页，共14页。 来源:数据基于对各大网站在售品牌型号总销量监测统计，仅供参考。各大网站品牌结构差异很大，其他品牌总合占据的市场份额较大，大品牌优势并不明显，市场竞争较为激烈。第9页，共14页。 来源:数据基于对各大网站在售品牌型号总销量及产品价格监测统计，仅供参考。在线市场儿童安全座椅价格差距极大，最便宜的仅86元，最贵的为7500元。定价区间在500元到1000元以内的儿童安全座椅型号数量最多，占据的市场份额也最大。第10页，共14页。 京东十大热销儿童安全座椅型号好孩子品牌在京东十大热销型号里面占据五席，品牌知名度较高。红色属于家长比较喜欢的颜色，有五大热销型号都是红色。来源:数据基于对京东各品牌在售型号总销量监测统计，仅供参考。第11页，共14页。 天猫十大热销儿童安全座椅型号总销量排行榜2014年10月销量排行榜虎贝尔，路途乐在天猫总销量十大热销型号里面占据五席，品牌知名度较高。从2014年10月销量排行榜看，好孩子品牌占据三席，呈现上升趋势。来源:数据基于对天猫各品牌在售型号总销量及月销量和产品价格监测统计，仅供参考。第12页，共14页。 总结：儿童安全座椅市场前景良好来源:淘宝指数儿童安全座椅消费层级分布 伴随儿童安全座椅强制认证的实施，产品品质更有保证，消费者选购产品信心更足，市场前景广阔。 儿童安全座椅消费层级基本集中在中级以上，从价格段来看，消费者也不会吝啬于花高价购买更安全的产品，产品价格越高，厂商利润越丰厚。 在线市场儿童安全座椅品牌众多，且大品牌领导优势并不明显，市场出于初级竞争阶段，各大厂商都有机会提高市场份额。第13页，共14页。 备注：本报告数据来源于雅森对各大电商网站数据监测统计，仅供参考！谢谢！