沈雪瑞-旅游市场营销（第3版）第1章 认识市场营销.pptxVIP

;;; 与大陆的情况相比,台湾引进“marketing”这一概念的时间较早,并将其译为“市场行销”。其实,不论是“市场营销”还是“市场行销”,都是海峡两岸的学界为翻译“marketing”这一舶来概念而专门创造的中文词语。;该酒店拟选在何地兴建? 消费者市场对该地住宿服务的需求状况如何?需求规模是否足够大?换言之,该地是否确实需要增建新的住宿设施? 该地住宿业的竞争状况如何? 该地需要增建哪些类型的住宿设施?是需要增建能够提供全方位侍应服务的高星级酒店,还是需要增建自助式的经济型旅馆? 该酒店针对的目标客源市场将会有哪些人群? 该酒店的规模以多大为宜?是设有500间客房,还是设有50间客房? 该酒店应提供哪些类型的接待设施和服务项目? 该酒店对这些产品或服务项目应确定何种价位?;二、市场营销的涉及范围;三、市场营销与自愿交换;三、市场营销与自愿交换;四、经营思想（营销观念）的演进;四、经营思想（营销观念）的演进;四、经营思想（营销观念）的演进;四、经营思想（营销观念）的演进;四、经营思想（营销观念）的演进;四、经营思想（营销观念）的演进;四、经营思想（营销观念）的演进;五、市场营销的定义;六、营销与推销的区别;六、营销与推销的区别;一、市场营销职能的基本框架;一、市场营销职能的基本框架;一、市场营销职能的基本框架;一、市场营销职能的基本框架;一、市场营销职能的基本框架;一、市场营销职能的基本框架;一、市场营销职能的基本框架;二、营销管理的基本内容;二、营销管理的基本内容;一、主要表现特点;一、主要表现特点;一、主要表现特点;一、主要表现特点;一、主要表现特点;一、主要表现特点;一、主要表现特点;二、实现营销导向型发展的前提;