联通调研项目建议书.pptVIP

**联通**调研项目建议书;知识产权条款及重要说明;项目建议书摘要;A. 研究背景与目的………………………………….….…….……..5 B. 研究方案.…………………………………………….…….……..7 C. 研究内容和分析模型…………………………………….……..16 D. 项目管理…………………………………………….….……….22 E.日程安排 …………………………………………….….……….27 F.项目预算 …………………………………………….…….…… 30 附录 I: 项目组成员介绍 附录II: 为什么选择新兰德调研公司;A. 研究背景与目的;面临着陕西联通2006年度营销工作部署的任务，省会城市与地市城市均需进行细分市场深度营销，为统一协调，分步实施各个阶段的营销计划，提高营销执行效率，特别是提高陕西联通广告宣传投放、公关活动实施的有效性，有效配合各个细分市场的销售工作，发挥有效广告资源的最大效益。同时，掌握联通目前广告宣传投放工作存在问题，通过研究目标客户群的广告接触规律，找出广告宣传投放的机会点，从而调整发布策略，以达到业务与品牌广告投放的合理规划、有序开展，以及省级与地市城市广告及品牌宣传效益最大化，特开展陕西省范围内西安及地级城市宝鸡、汉中、延安的广告调研项目。;通过研究陕西联通现有广告宣传投放，以及竞争对手移动的广告宣传投放，发现掌握联通目前广告宣传投放工作存在问题，找出广告宣传投放的市场机会点，得出业务与品牌广告投放的合理规划、科学投放策略建议，推动省级与地市城市广告及品牌宣传的积极互动。 通过对西安及3个地级城市（宝鸡、汉中、延安）的媒体资源进行调研，掌握各个媒体的受众对象及数量特征，准确评估陕西全省的媒体资源与环境。 通过对西安及3个地级城市（宝鸡、汉中、延安）的广告宣传投放效果的研究测评，评估陕西联通总体投放状况，分析省公司与市公司的广告联动行为的合理配合与最佳效益。 通过对西安及3个地级城市（宝鸡、汉中、延安）的竞争对手移动的广告投放监测，对比分析联通与移动的投放差异，以及投放策略，找出联通的切入点。 通过西安及3个地级??市（宝鸡、汉中、延安）的联通企业内部的访谈，研究陕西联通总体营销目标与广告宣传投放的匹配性，分析问题点，提出改善策略。 ; B. 研究方案;研究整体设计思路 — 研究规划;研究内容; 四级市场 用户型态 客户群细分;研究整体设计思路 — 研究设计;研究整体设计思路 — 研究设计;研究方法（一）;研究方法（二）;研究方法（三）;研究方法（四）;研究设计 — 消费者研究;研究设计 — 企业内部访谈;研究设计 — 行业专业人士研究;研究设计 — 案头资料研究; C. 研究内容及分析模型;研究设计 — 研究内容设计;研究设计 — 研究内容设计;研究设计 — 研究内容设计;研究设计 — 研究内容设计;研究设计 — 研究内容设计; D. 项目管理;项目经理;新兰德采用严格的质量保证体系。 项目小组由执行总监提供指导，在项目设计阶段，高级研究人员将参与研究方法、调研技术、组织安排和进程控制的设计。 项目经理统一控制，向执行总监和项目流程质量管理专员汇报项目进展情况，征求项目的指导性建议。 项目验收由质量评审小组管理和实施。 项目的完成取决于和同方的紧密合作： 项目执行过程中出现需要调整情况需经双方协商解决； 项目期间，保持定期和不定期沟通，以确保沟通。;除了公司与员工先期所签署的保密协议外，就本项目的资料再次签署保密协议，以规范项目小组成员的行为。;数据分析/报告; E. 日程安排;项目运作时间表; F. 项目预算;研究费用预算;付款方式;需要客户提供的支持; 附录 I: 项目组成员介绍 ;项目组人员安排; 附录 II: 为什么选择新兰德; 关于新兰德; 涉外调查许可证---西北地区第一家获得国家统计局认证;内容： 研讨本次市场咨询将要支持什么决策 对已有消费者资料做初步分析 对竞争对手进行初步分析;;新兰德市场咨询－研究方法;城市;研究方法;问卷质量控制;业务种类品质因素 业务种类实用性(.72) 业务种类丰富性(.69);1、项目宏观投资环境分析 宏观经济环境分析\宏观社会环境分析\行业宏观发展态势分析\宏观政策环境分析 宏观经济、社会、政策环境对房地产开发的影响 2、项目竞争市场分析 竞争区域市场分析\市场特征分析\产品特征分析\市场发展分析\典型案例分析 3、项目地块分析 城市、区域分析\项目地块特质分析\项目SWOT分析