小卖家(01)-新品标题打造+搜索基本规则.pptx

专业电商运营师 –新品标题打造+搜索基本规则@小小 目录标题打造流程搜索基本规则 新品上架，我们遇到了什么难题？没流量不了解搜索规则 第一部分：标题打造流程 标题作用是什么1、买家搜索关键字，搜索引擎通过标题关键词相关性找到含有这个关键词的宝贝，抓取出来做筛选排序。2、而标题只是一个入口，如果你用了这个关键字，背后各方面权重都不错，那么你就能获得展现。如果没有含这个关键字，本该有的流量就没了。 前期标题的特点前期标题必须精准1、精准的目标人群会给你带来高转化和好的点击反馈2、而好的点击反馈和高转化会告诉淘宝你这是一个优质的宝贝3、淘宝会给你更多的流量，这就是一个良性循环 标题组合流程找词分析词组合标题 PC端VS无线端 找词的几个步骤1、确定一个主关键词3、确定一到两个主要竞争关键词（最多三个）4、确定几个宝贝热点词（最多四个，PC端/无线端）5、确定若干个长尾关键词2、确定宝贝的副关键词 确定一个主关键词主关键词羽绒服手机壳童装能充分代表宝贝的关键字，一般是类目词特殊类目连衣裙童鞋加上适用人群儿童连衣裙儿童运动鞋 确定宝贝的副关键词宝贝属性副关键词关联热词 确定一到两个主要竞争关键词（最多三个）主要竞争关键词倍数=搜索指数/宝贝数搜索指数大宝贝数少 确定几个宝贝热点词（最多四个，PC端）PC端 确定几个宝贝热点词（最多四个，无线端）无线端 确定若干个长尾关键词长尾关键词搜词精灵（挖下拉词，长尾词，相关词） 关键词分析关键词分析搜词精灵数据筛选人工精选初步数据筛选查询数据淘宝指数直通车 标题组合标题组合买家搜索习惯紧密相连性检查淘宝首页检查顺序颠倒问题数据魔方验证完全匹配问题空格问题 标题养词原理主关键词+主要竞争关键词+精准长尾关键词为什么？ 新品期流量一个新的宝贝刚上架，他的初始人气分不是0！而是稍微比其他的宝贝平均值高一点的，这个设计的目的，是要让所有新上架的宝贝，能够站在一个可竞争的位置开始比赛，并且在上架7天后的第一次下架，能够有参与竞争的机会。 问题新品展现的基础？ 第二部分：搜索基本规则 淘宝主搜个性化搜索筛选排名浏览展现点击成交买家输入搜索关键词 筛选 筛选人群筛选实时个性化宝贝特征筛选买家的历史购买轨迹买家组别分类（人群特征）统计买家最近购买意向高度个性化品牌偏好价格偏好地域偏好发布类目宝贝属性买家搜索，点击，购买行为宝贝地区 新品展现的基础店铺质量分DSR店铺调性退款率好评率纠纷率回头客全店产品动销率店铺访问深度旺旺在线时间店铺流行度旺旺响应速度是否作弊主营占比 店铺质量分主营占比 店铺质量分DSR 店铺质量分动销率宝贝动销率 （有销量的宝贝数/全店宝贝数）*100%SKU动销率（有销量的SKU数/全店SKU数）*100% 店铺质量分店铺流行度 店铺质量分退款率、纠纷率 店铺质量分好评率 新品展现的基础宝贝质量分（上架前）发布类目宝贝属性详情页标题五张首图五大相关性类目相关性首图相关性标题相关性属性相关性详情页相关性 宝贝质量分宝贝属性 宝贝质量分五张首图 谢谢观看