营销传播在我国企业实施中所面临的问题分析.docx

整合营销传播在我国企业实施中所面临的问题分析 整合营销传播在我国企业实施中所面临的问题分析 邱文华 （江西财经大学工商管理学院，江西南昌 330000） 摘要：由于各部门过多地注重自己部门的利益，整合的迫切性也就愈明显。文 章对整合营销传播在我国企业实施所面临的问题进行了细致地分析。 关键词：整合营销传播；面临问题；建议 1 概述 席卷全球的国际金融危机对我国经济的巨大冲击预示着中国已经紧紧地与 国际经济接轨，更为重要的是我国需要融入到国际市场营销的潮流中，与发达 国家要在同一市场条件下展开竞争，传统的市场营销观念、体制和策略等都必 须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。对于国内企业来说，新形 势下营销手段必须要满足以客户需求为核心的当代市场经济的要求。这种新的 营销手段就是整合营销传播理论。其中心思想是企业通过与消费者进行有效地 沟通，确定企业统一的营销策略，同时协调使用不同的传播手段，发挥不同传 播工具的优势，从而使传播达到最佳效果。整合营销传播是以由外而内的战略 为基础，以整合企业内外所有资源为手段，以消费者为核心而重组的企业行为 和市场行为。 整合营销传播（ＩＭＣ）的概念发源于“传播协同效应”概念。传播协同效应是指企业采用多种传播手段，包括广告、公关、促销、直效营销等所达到的综合效果高于单个传播手段效果的简单迭加。企业各传播手段的协同效应经过进