广告媒体的分类及表现型式等.docx

广告媒体的分类 〔一〕按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、播送、电动广告牌、 等。 〔二〕按功能分类 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、 海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无 线电播送、有线播送、宣传车、录音和 等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。 〔三〕按影响范围分类 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒 体。世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报 刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、文字的电台、电视台、报刊、杂志等。 〔四〕按承受类型分类 按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为群众化媒体和专业性媒体。群众媒体包括报纸、杂志、播送、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 〔五〕按时间分类 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如播送、电视、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。 〔六〕按可统计程度分类 按对广揭露布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量