第二部分、如何打造强势品牌(1).pptxVIP

品 牌 管 理;第二局部、如何打造强势品牌;; 知名度指品牌被公众知晓、了解的程度； ;品牌定位;I、强势品牌的作用;存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创造、再存储的经营过程。〞 维权功能。通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。 增值功能。品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。 塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。 降低本钱功能。平均而言，赢得一个新客户所花的本钱是保持一个既有客户本钱的6倍，而品牌那么可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的本钱。 ;识别功能。品牌可以帮助消费者识别出品牌的制造商、产地等根本要素，从而区别于同类产品。 导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。 降低购置风险功能。消费者都希望买到自己满意如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌那么可以帮助降低精神风险和金钱风险。 契约功能。品牌是为消费者提供稳定优质产品和效劳的保障，消费者那么用长期忠诚的购置回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。 个