《网络经济背景下基于互联网的企业营销现状及优化对策—以天马微电子为例开题报告文献综述》 .docxVIP

基于互联网的企业营销现状及优化对策—以天马微电子企业为例开题报告（文献综述） 论文题目：基于互联网的企业营销现状及优化对策—以天马微电子企业为例 专业： 指导老师： 学生姓名： 学号： （开题报告需包含研究背景（意义）、文献综述、提纲、技术路线、参考文献、研究方法、创新性与可行性分析、完成措施、 经费预算、课题进度等内容） 一、课题背景（意义） 1.1研究背景 随着互联网+服务的普及和网络营销的兴起，传统企业营销越来越多地通过网络平台的建设来改进营销渠道策略；互联网思维第二个实践出来的成果是“互联网+”，“互联网+”的出现展现出了非凡的意义。利用互联网平台和信息通信技术，将互联网连接到生活的各个领域，包括传统行业。互联网+与传统行业的深度融合与创新具有广阔的前景和无限的潜力，已成为行业发展的大势和推动行业发展的难得而重要的机遇。营销渠道的建设是企业非常重要的一部分。在互联网+计划的框架下，为了应对消费者的变化，企业营销渠道的改善和拓展显得尤为必要。 因此，本文以互联网为背景，对于企业营销渠道分析进行了分析，以天马微电子公司为例，通过文献研究法、问卷调查法等方法，在“互联网+”的背景下，对天马微电子公司的营销渠道进行分析，找出其中存在的问题，为天马微电子公司提出科学合理、操作性强的建议，从而更好地完善天马微电子公司的营销渠道体系。 1.2研究意义 本文的目的是以天马微电子为研究对象，结合当前互联网现状对其市场情况及营销渠道进行分析。本文的意义在于通过结合互联网现状对天马微电子营销渠道的分析，来优化天马微电子的营销渠道管理，这样可以提高天马微电子营销工作的完成效率，也可以进一步增强公司在市场中的对抗能力，最终便可以对天马微电子的核心竞争力和持续发展作出强有力的支撑。通过本论文的深入研究，我国其他中小企业的营销渠道管理也可以很好的借鉴。因此，笔者选用天马微电子企业作为研究对象，就是对它有着极大的期待，希望最终可以为更多企业在营销渠道模式的创新上提供绵薄之力。 二、文献综述 （一）国外研究现状 在国外，随着Internet的快速发展，它逐步演变成为虚拟市场，进而众多的网上经营者纷纷开展网络营销，引用美国通用电气信息服务公司总裁兼首席执行官海伦·朗塔夫的话:“我的确把互联网看做是电子商业集聚发展的原因，这是过去100多年影响商业的最大变化”。网络营销方面的研究最先是从国外开始进行研究的，比如密歇根大学教授E.杰里米.麦卡锡于1960年提出了被认为是营销的基本工具的“4P理论:产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)、渠道(Place)o”一直以来，只要是提到市场营销或者网络营销，就会提到杰里米.麦卡锡的4P理论。劳腾伯恩(Lautenbom,1990)提出了4CS在线营销组合策略的新概念，即“消费者(consumer)、成木(cost)、便利(comvenience)沟通(communication)。”如果产品公司能够控制多个方面，通过有效的整合，可以达到最好的销售业绩。随着时代的发展，B2B和B2C已经出现了两种主流的销售模式。 （二）国内研究现状 国内关于网络营销方面的研究主要体现在网络营销概念、功能及应用这三个方面。刘宝成（2020）对网络营销的概念进行的相关论述，他认为网络营销的开展依赖于互联网的发展，是以互联网为平台进行网络销售的活动及过程。陈月波（2021）指出，天马微电子企业网络营销的开展能够有效的帮助企业实现其营销目标，企业通过互联网营销来满足消费者对于产品的需求。在网络营销的功能方面，冯英健（2021）指出天马微电子企业随着网络的飞速发展，网络营销可以成为帮助天马微电子企业进步、收获利润的好平台。熊亢（2019）认为网络营销可以减少天马微电子企业人力、物力等成本，利用这类成本策略，天马微电子企业能够更好的满足顾客的价格心理预期，为其提供更为优质的服务。孙锐（2022）认为，企业通过与互联网接轨，更有利于提高企业的销售业绩，进一步丰富了企业产品的销售渠道。白玉（2023）基于对新疆果林业的实际情况，认为运用现代网络营销方式会很好的促进新疆果林业的发展，于是提出了4Ps营销策略优化了当地的网络营销方式。 （三）文献评述 综上所述，国内外互联网营销策略的研究颇为丰富，国外学者详细地研究互联网营销策略的内容、形式、原因及制约方法等方面，国内对信息披露的促进和制约效果有一定的研究，但没有形成确切的结论，国内学者的研究相对而言比较保守，研究多以本国的资本市场为背景，有待进一步的完善和发展。 三、课题的主要内容 第一章 前言 第二章 相关概念界定与理论基础 3 天马微电子企业在互联网+模式下营销体系建设的现状及问题 3.1天马微电子企业及主营业务简介 3.2互联网+模式下天马微电子企业外部宏观环境