4I理论的科普期刊网络直播营销策略探究.PDFVIP

2022 3 33 3 年 月 第 卷 第 期 4I 基于 理论的科普期刊网络直播营销策略探究 ■刘俊冉 收稿日期:2021-08- 16 修回日期:2022-02-03 ， 57 221009 江苏师范大学影视与传媒学院 江苏省徐州市云龙区和平路 号 【 】 4I 。【 】 、 ， 摘 要 目的 基于 理论探索科普期刊网络直播营销的策略 方法 以文献研究 案例分析方法为主 构建以内容为 、 、 、 ， 王 利益双赢 参与互动 优化体验为主的科普期刊网络直播营销模型 基于此管窥科普期刊网络直播营销发展中存在的问 ， 。【 】 、 题 并探索科普期刊开展网络直播营销的策略 结果 目前科普期刊网络直播营销中存在的主要问题包括营销内容单一 、 、 。【 】 4I : 营销互动较少 营销模式单一 营销个性化服务有待于提升 结论 基于 理论提出科普期刊网络直播营销策略 深度挖 ， ; ， ; ， 掘用户需求 以趣味性知识进行引流 深化利益双赢意识 以实现用户价值为导向 深耕用户互动机制 善用多样化营销模 ; ， 。 式 深入开展个性化服务 以强化期刊直播营销效果 ; ;4I 关键词 科普期刊 网络直播营销 理论 DOI :10．11946 / cjstp．202108160650 ［3］。21 ， ， 网络直播作为一种新兴的媒介形态备受网民欢 亿份 世纪 随着网络的普及 受众能更快捷 迎， 2021 8 27 ， 根据 年 月 日中国互联网络信息中心 地获取各种免费资讯 然而在海量新媒体内容的冲 (China Internet Network Information Center ，CNNIC) 击下， 、 一些科普期刊存在的受众定位模糊 原创能力 48 《 、 、 ， 发布的第 次 中国互联网络发展状况统计报 差 发行渠道狭隘 营销形式单一等缺陷日渐凸显 》， 2021 6 10．11 ， ， 告 截至 年 月我国网民规模达 亿 较 导致读者群体迅速萎缩 许多发行量曾经达几十万 2020 12 2175 ， 7 1．6% ， 年 月增长 万 互联网普及率达 甚至上百万册的科普期刊面临着发行量骤减到几万 6．38 ， ， ［4］。