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2023 线上酒类消费 趋势报告 中国酒业协会X 京东超市X 京东消费及产业发展研究院 2023年4月 目录 PART1 PART2 PART3 PART4 PART5 行业整体 2022年线上 细分市场 地域拓展 小结与 情况 各酒类 表现 趋势 展望 消费趋势 PART1 行业整体情况 酒类市场消费量稳定产品价值持续升级 2022年，全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。 累计完成产品销售收入9509.0亿元，同比增长9.1% ；累计实现利润总额2491.5亿元，同比增长27.4% 同比增长0.8% 同比增长9.1% 同比增长27.4% 5427.5万千升 9509.0 2491.5 酿酒总产量 销售收入（亿元） 利润总额（亿元） *数据来源：国家统计局 线上酒消费持续稳步增长 洋酒、葡萄酒、白酒获更高增速 • 随着互联网的普及，线上酒消费逐年成为越来越普适的购酒方式，消费者不仅能买到需要的酒品，还可以享受更多的服务与 优惠 • 2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，分酒类来看，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%和 25% 2018年-2022年线上酒类成交额趋势 2018-2022不同酒类线上成交额走势 “葡洋白”的人均消费金额增速高于线上整体酒类均值 • 酒的人均消费金额即消费者在线上购买酒类产品的平均支出，由于消费升级和饮酒习惯的变化，人均消费金额提升幅度明显 高于人均购酒件数，说明越来越多消费者开始关注高品质的酒类产品 • 同时受疫情、经济环境等外部因素影响，近两年社交活动明显降低，人均消费及购买件数均受到一些影响。分析认为，2023 年随着酒消费场景的多元化发展，消费需求也将持续回升与提升 2018-2022线上不同酒类人均消费金额复合年均增长率情况 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 白酒 葡萄酒 洋酒 啤酒 复合年均增长率 酒类均值 京东助力合作伙伴持续实现高质量增长 • 线上酒类的品牌数与商品种类不断丰富扩充，助力合作伙伴持续实现高质量增长 • 同时也为消费者带来了更高品质的消费体验，配送速度快、品质保障、口感俱佳、品牌信赖、外包装完好等成为消费者高频提 及的评价关键词 酒消费评价 品牌数 2022年品牌数是 2018年的1.5倍 商品种类 2022年商品种类是 2018年的2倍 PART2 2022年线上 各酒类消费趋势 线上活动聚力强可购买时间长承接更多购买需求 • 从2022线上各酒类分月购物用户数来看，受线上购物节影响，1月（年货节）、6月（京东618）、11-12月（京