美团：2023年新餐饮双主场行业报告 -餐饮向新共启繁盛.docxVIP

餐饮向新 共启繁盛 2023新餐饮双主场行业报告 2023年3月 美团外卖2020年向行业提出“双主场”经营理念，两年之后回头看，有不少企业及时响应了双主场模式，线上线下两手抓，企业品 牌力、竞争力越来越稳健；同时我们也看到，还有不少企业没有深入理解双主场模式，只抓住了线上或线下其中一个主场，在疫情 冲击和供给内卷的叠加下，面临的压力和挑战也越来越大。 那么什么是“双主场”？字面含义的双主场就是两个主场，一个是线下主场，一个是线上主场，这是两个完全不同、但又同等重要 的主场。这和过去讲的“线上线下一体化”并不相同：线上线下一体化还是同一个市场，只是把线下的产品复制到线上。而今随着 移