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;目 录;;引导案例：光棍节华丽变身购物狂欢节;;;;;;;;;购买动机;; 以4～5人为一组，每组设定一种需要购买的产品，如手机、上衣、鞋帽等，例如选择手机作为目标产品。
在网络购物平台上搜索若干销售这种产品的网店，总结这些网店通过哪些活动激励网络消费者购物，是否有效。
分析上述网店的营销思路。
继续分析其他影响因素，根据分析的结果，撰写一份营销改良建议书并将其转发给老师，由老师进行评价。;;;知识链接;; 网络产品定位策略
网络产品定位就是针对网络消费者的某一种需求，树立与之相联系的深刻品牌形象。
新产品开发策略
企业不断开发新产品是满足网络消费者需求和欲望、提高竞争力的焦点与核心。如图所示。
产品组合策略
（1）扩大产品组合策略是指增加产品系列或项目，占领更多细分市场的策略。
（2）缩减产品组合策略是指集中力量经营一个系列的产品，也称市场专业化策略。
（3）产品延伸策略指从向上、向下、双向3个方面改变产品原有市场定位的策略。;;网络营销渠道的类型;;;PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/
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（2）缩减产品组合策略是指集中力量经营一个系列的产品，也称市场专业化策略。
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