《网络营销》项目一 网络营销基础知识.pptVIP

第六招，博客营销树立形象 奥巴马竞选官方博客 第七招，借助论坛的力量 奥巴马的竞选团队创建了一个社交网络来增进奥巴马在网络的影响力，他在Facebook 拥有一个包含230 万拥护者的群组。在Myspace 和Facebook 上，奥巴马的专题网站上聚集了数以百万计的忠实fans，这些人活跃在各个社区，为奥巴马摇旗呐喊，这些人是美国网民中最活跃的一个群体，这部分人很大的影响了美国网络社群的舆论风向。 二、网络营销常用方法 网网络营销方法 无站点网络营销方法 基于网站的网络营销方法 信息发布 在线销售 供求信息平台 分类广告 在线黄页服务 网络社区营销 网上拍卖 网上商店销售 网络推广 网络品牌 顾客关系 顾客服务 销售促进 在线销售 搜索引擎营销 网站资源合作 许可E-mail营销 病毒式营销 网络广告 网络会员制营销 1．无站点网络营销方法 （1）信息发布 信息发布是网络营销的基本职能之一，就是借助于各种网络资源尤其是在相关网站发布自己的企业和产品信息，达到宣传和促销的目的。 借助阿里巴巴网站发布信息 （2）在线销售 无论是否拥有企业网站，都可以利用网上商店和网上拍卖等方式开展网上销售工作，让互联网成为企业新型的销售渠道。 适用于无站点网络营销的方法还有网络广告、电子邮件营销、病毒式营销以及博客、微博、微信营销等多种方式。这些方法同时也适用于基于企业网站的网络营销方式。 2．基于企业网站的网络营销方法 基于企业网站的网络营销方法主要包括搜索引擎营销、网站资源合作（交换链接）、病毒式营销、网络广告、电子邮件营销和网络会员制营销。 病毒式营销是一种常用的营销方法，它并不是真以传播病毒的方式开展营销，而是通过用户的口碑宣传，使信息像病毒一样传播和扩散，常用于进行网站推广和品牌推广等。 网络会员制营销又称“联署计划营销”，是指某网站（通常是商业网站、企业网站）为自己的产品设置一个联署计划程序，其他网站站长可以参加这个联署计划，或者说参加这个网站联盟。 * L/O/G/O * 项目一 网络营销基础知识 网络营销概述 1 网络营销常用工具和方法 2 学习目标 ? 了解网络营销的概念和基本特征 ? 了解网络营销与电子商务的关系 ? 了解网络营销的职业岗位要求 ? 了解网络营销的常用工具和方法 任务一 网络营销概述 一、网络营销的概念 网络营销就是以国际互联网为媒体，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助企业实现营销目标的一种新型市场营销方式。 网络营销建立在传统营销的理论基础上。 网络营销不仅仅局限于网上活动。 网络营销不是网上销售 网络营销不等于电子商务。 补充阅读 第二十二次中国互联网发展状况统计报告 中国互联网络信息中心（CNNIC）日前在北京发布的《第二十二次中国互联网发展状况统计报告》显示，截止2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，首次大幅超过美国跃居世界第一位，我国网民中接入宽带比例为84.7%，宽带网民数已达到2.14亿人，宽带网民规模为世界第一。中国网站数量持续增长，共有191.9万个，年增长率为46.3%；其中CN下的网站数为136.9万，占总网站数71.3%。注册量方面，CN国家域名在今年初突破千万后，再次实现跨越，以1218.8万的注册量，成为全球第一大国家顶级域名。目前拥有个人博客/个人空间的网民比例达到42.3%，用户规模已经突破1亿人关口，达到1.07亿人。 二、网络营销的基本特征 跨时空性 多媒体 互动性 人性化 超前性 高效性 经济性 潜力性 全程性 网络营销特点 技术性 网络营销具有传统营销无法比拟的优点，请大家讨论一下，网络营销能完全代替传统营销吗？ 三、网络营销与电子商务的关系 1．网络营销与电子商务的研究范围不同 电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，强调的是交易方式和交易过程的各个环节；而网络营销注重的是以互联网为主要手段的营销活动。 　　　2．网络营销与电子商务的关注点不同 网络营销的工作重点在于交易前阶段的宣传和推广，电子商务的工作重点则是实现电子化交易。 网络营销是电子商务的组成部分，开展网络营销并不等于一定实现了电子商务（指实现网上交易），但实现电子商务一定是以开展网络营销为前提。 网络营销是电子商务 中的一个重要环节 【实战演练】——了解不同企业对网络营销  的职业岗位要求 步骤1：首先在浏览器地址栏中输入“”，然后按回车键，打开智联招聘网首页。 步骤2：在“输入公司