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新媒体时代偶像养成类综艺节目营销策略研究 近年来，偶像养成类综艺节目在中国的娱乐市场上越来越受欢迎。这种节目是大众娱乐的一种形式，通过欢乐与竞争，在家庭电视机前的观众中建立了巨大的影响力。在新媒体时代，这种影响力进一步加强，与综艺节目中的内容营销策略密切相关。 偶像养成类综艺节目的营销策略可以分为三个方面：娱乐性、情感营销和社交媒体营销。 第一个方面，娱乐性。偶像养成类综艺节目通常是娱乐性较高的综艺节目之一，节目内容以为观众提供欢乐体验为核心，从选手个人的各种搞笑行为，到团队中的互动、竞争、合作，都能让观众在观看时体验到快乐。通过娱乐性的设计，可以吸引大众观看节目，改变观众对于偶像练习生的认知，为后续的营销策略创造条件。 第二个方面，情感营销。偶像养成类综艺节目通过带有情感属性的选手评级、练习生之间的相见恨晚、各自经历的成长感悟等等，让观众们直接对角色产生感情共鸣，从而能够拉近观众与选手之间的距离。通过这些情感因素，将观众与选手心理上联系在一起，提高观众对于选手和偶像练习生的认知，这也是偶像养成类综艺节目中的情感营销策略。 第三个方面，社交媒体营销。随着移动互联网技术的普及，社交媒体对于偶像营销有着不可忽略的影响。偶像养成类综艺节目也不例外，积极利用互联网传播优势，借助各种社交媒体平台将节目内容进行扩散。通过网络战略、话题制造、口碑营销等多种方式为节目打造话题，提升节目成为热门话题的可能性。通过社交媒体平台与粉丝之间的联系，可以传递观众喜爱的选手和偶像练习生的信息，甚至可以让观众对节目的赛后发展起到推动作用。 在新媒体时代，偶像养成类综艺节目通过碎片化的媒体传播、互动式的传播策略，以及主打情感营销的传播方式，成功地抓住了年轻观众的心。娱乐性、情感营销和社交媒体营销的策略不断创新，让综艺节目的营销效果得到了很好的体现。今后，这种营销方式将不断升级，为更多的偶像练习生和选手提供更好的营销机会，继续影响广大观众。