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基于新媒体时代广告的创意变革 随着新媒体时代的到来，广告也发生了颠覆性的变化。新媒体广告创意的变革主要表现在以下几个方面： 一、个性化创意 新媒体广告并不是一味地广撒网，而是在大数据的驱动下，根据用户的行为习惯、兴趣爱好、地理位置等信息，为用户提供个性化的广告体验。例如，淘宝广告会根据用户的浏览历史和购物习惯，推荐相关的商品广告，这样能够提高广告的转化率。 二、互动性创意 互动是新媒体广告最大的特点之一。在新媒体广告中，用户和品牌之间形成的是一种互动的关系。优秀的新媒体广告创意是要通过创意互动短平快地吸引用户的关注度并让用户参与进来。例如，星巴克推出的“口红杯”活动就是一种受到广泛关注的互动广告，顾客可以上线自己家的照片，然后从多个选项中选择一款口红色号，名字由年份补全，获得一款独一无二的“口红杯”，该活动的话题转发量超过1500万条。 三、创意跨界 越来越多的品牌开始通过跨界合作，来提高自己的品牌知名度和吸引用户的注意力。例如，可口可乐和百事可乐就曾经跨界合作，推出了“百事vs可乐”的活动，引发了广泛的关注和热议。还有多家知名品牌在新媒体上进行了合作，如王者荣耀与奔驰汽车合作在游戏中推广汽车展馆等等。 四、创意多元化 创意多元化是新媒体广告创意变革的一个重要表现。在新媒体时代，品牌需要通过多种多样的方式传播信息，而不只是局限于传统的广告形式。比如，微信公众号是品牌传播信息的一个重要平台，品牌可以在公众号中通过文章、视频、直播等多种方式传播信息，达到多元传播的目的。 总之，随着新媒体时代的到来，广告的创意变革已经成为了不可避免的趋势。个性化创意、互动性创意、创意跨界和创意多元化都是新媒体广告创意的重要表现，品牌需要在这些方面不断创新来提高广告的效果。