《数字出版产品市场调查》课程教学大纲（本科）.pdfVIP

数字出版产品市场调查 一、课程说明 课程名称：数字出版产品市场调查/ the market investigation of digital product 课程类别：专业教育必修 实践环节 学时/学分：1 周/1 先修课程：数字出版概论、数字媒体技术与应用、网络与新媒体传播、网络编辑等 课程 适用专业：数字出版 教材、教学参考书 1、庄贵军.市场调查与预测.北京大学出版社.2014 2 、李国强、苗杰.市场调查与市场分析.中国人民大学出版社.2010 二、课程设置的目的意义 本课程是本科教学的重要组成部分，是数字出版专业的专业教育必修课。 本课程的教学任务和目的，是使学生掌握数字出版产品的市场调查相关理论和方法 并具备一定的实施数字出版产品市场调查的能力，达到能够给予数字出版产品的产业流 程决策提供依据的水平。 三、课程的基本要求 （一）概论 掌握数字出版产品的市场调查的概念,理解数字出版产品市场调查的重要性,知道数 字出版产品的市场调查的主要内容和分类 。 （二）数字出版产品的市场调查的程序和方法 掌握市场调查的基本步骤,理解确定调查问题的重要性,掌握确定调查问题的途径,了 解市场调查中经常采用的方法,知道调查过程中应该注意的问题。 （三）数字出版产品调研方案设计 知道调研方案的重要性和主要类型,掌握调研方案设计的主要内容,了解调研方案的 可行性评价的基本方法。 （四）抽样设计 掌握抽样调查的概念,知道抽样调查的程序,掌握各种抽样方法的含义及特点,知道如 何恰当使用各种随机和非随机抽样的方法,掌握随机抽样的相关概念。 （五）数字出版产品的问卷设计 理解调查问卷的概念和作用,了解问卷的主要类型,掌握问卷的基本结构,及问卷设计 的程序、技巧,知道问卷设计中应注意的常见问题。 （六）数字出版产品态度测量设计 掌握态度测量的基本概念,知道态度测量的4种尺度,掌握态度测量在市场调查中的 运用方法,了解态度测量的可信度、效度。 （七）数字出版产品文案调查 掌握收集二手资料的方法和途径，知道二手资料的优点和局限,掌握二手资料的分析 与决策的基本方法,理解文案调查法的适用范围。 （八）数字出版产品实地调查 理解实地调查法的重要性,掌握观察法、访问法、实验法的概念,特点及正确运用。 （九）数字出版产品市场预测概述 掌握市场预测的概念,了解市场预测的基本原则,知道市场预测的主要类型,掌握资料 的分析、整理方法。 （十）数字出版产品时间序列分析预测 理解时间序列分析预测法的含义及特点,掌握移动平均法、指数平滑法、季节指数法 的公式模型和运用。 （十一）数字出版产品因果分析预测 理解因果分析预测法的含义及特点, 掌握线性回归模型的含义和运用, 了解非线性 回归模型。 （十二）数字出版产品市场调查文书制作 知道市场调查建议书、合同书、提纲的撰写格式,掌握市场调查报告的撰写格式和要 求。 四、教学内容、重点难点及教学设计 学时分配 天 教学方案设计（含教学 版块 教学内容 数 讲课 实 教学重点 教学难点 方法、教学手段） (含研讨) 践 第 1 版 基础知识概述 1 1 讲授、讨论 数字出版产品 第 2 版 的市场调查的 1 1 讲授、实地调研 程序和方法 抽样设计与问 第 3 版 1 1 问卷设计 抽样设计 讲授、实地调研 卷设计 数字出版产品 第 4 版