浅谈企业品牌策略.pdfVIP

工商管理 专业毕业论文 中山大学毕业论文 题目：浅谈品牌策略 姓 名： 学 号： 专 业： 入 学 时 间： 指导教师及职称： 所 在 电 大： 摘要 21世纪的世界已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为 一种新的国际语言进入到千家万户。以品牌来建立产品在市场中 的地位，树立企业的形象，是企业有效的市场竞争手段，也成为 企业市场竞争战略的重要部分。品牌将成为企业成功与否的标 志。那么如何选择品牌战略？选择什么样的品牌战略？便成为企 业决策者首要关心和考虑的问题。国外企业在推行品牌战略上早 于国内，有许多先进的经验值得借鉴。随着中国入世，许多外国 品牌涌入中国。尽管部分企业已经开始探索并试着接受和推行品 牌战略，然而更多的国内企业并没有认识到品牌战略的重要性。 本文结合目前我国企业品牌发展现状，分析了目前我国企业品牌 现状以及存在的问题，并从多个角度阐述了如何开展品牌策略、 把品牌做大做强的几种途径。 关键字：企业；品牌；品牌策略 目录 前言 第一章 品牌的含义 第二章 品牌的塑造 2.1、品牌初创 2.2、品牌维护 第三章 我国企业品牌作用及现状分析 3.1 品牌的作用 3.2 我国企业品牌战略发展的现状 第四章 我国企业实施品牌战略的对策 4.1进行科学的品牌定位 4.2确定最适合自己的品牌战略 4.3 重视品牌质量 4．4培育有特色的品牌文化 4.5 塑造独特的品牌个性 4.6加强品牌公关与宣传 4.7 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸 第五章中国企业前景展望 结论 致谢 参考文献 浅谈企业品牌策略 前言： 随着经济的发展和人们生活水平的提高，物质产品的日益丰富， 企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞 争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。 它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。 品牌战略的系统研究和实践，仅起步于八十年代末。一九八八年，菲利浦.莫里 斯公司和雀巢公司的两大著名收购行动，使品牌价值资产化得到市场正式确认， 标志着现代品牌时代的来临。中国企业的品牌战略理论和实践近年取得了长足进 步和发展，但与西方发达国家相比还有很大差距。大力推行品牌战略，有助于树 立企业先进的市场观，强化企业的市场主体意识。 一、品牌的含义 美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、 符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或 劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。品牌是一个完整的概念，它包括品 牌名称和品牌标志。而品牌的广义理解应该是企业品牌，而不仅仅是产品。也就 是说，品牌应该包容：企业的产品、产品的商标和企业的文化。应该说，消费者 对企业品牌的认同，包括物质的和精神的两个方面：即认同企业的产品——企业 的服务——企业的文化。 品牌的含义分为6个层次：属性、利益、价值、文化、个性、用户。因此品牌 最持久的含义是其价值、文化和个性，包含视觉、情感、理念，它们构成品牌的 实质。 二、品牌的塑造 2.1、品牌初创 2.1.1 品牌定位 慎重决策理解了企业品牌的真正含义，对于制定企业品牌战略是相当重要的。 根据企业产品的技术水平、人员的素质和整体实力以及产品的类型（民用产品、 工业产品、服务产品等）、企业的客户、企业的竞争对手，确定企业的品牌是打 造地区企业品牌、打国内企业品牌还是打全球企业品牌。 2.1.2增加投入，扩大影响 确定了企业品牌的定位后，企业就要进行必要的投入，首先要提高产品的质量， 确保进入市场的产品都是合格优质产品；其次要进行营销策略的研究，搞好营销 推广，建立营销网络；再次在前期的广告宣传上，要有针对性的进行策划。通过 广告的宣传，使企业的员工明白企业品牌创建的重要性，人人都重视企业品牌的 创建、人人都积极参与企业品牌的创建；通过广告的宣传，使消费者由不了解企 业品牌，到逐渐熟悉企业品牌，直至愿意接