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OTC 药品营销现状及策略 摘要：随着社会的发展，人们的消费需求越来越强烈。而我国的卫生部门根据消费者的用药需求，实行了处方药和非处方药的区分。其中，非处方药是指OTC药品，是人们根据自己的情况可以自行购买的药品。目前OTC药品经营销售方面存在一些问题，为避免这些问题对我国西药、中成药业的发展产生不利因素，应该及时采取必要的措施[1]。 关键词：OTC药品；医疗行业；营销现状；方案策略 引言： OTC药品是为了人们方便购药并在确保安全性的基础上，国家卫生部门审议的无需医生开具处方便可以买到的药品。OTC药品大多包括感冒、咳嗽、发热、胃痛、胃胀、腹泻等症状的治疗药品。OTC药品的说明书中注明了服药三天症状未缓解建议去医院诊治的标语。目前OTC药品种类繁多，自行在药店购买过程中也存在一些问题，本文就OTC药品营销过程中出现的一些问题以及整顿策略进行分析探讨。 OTC药品经营销售的状况和弊端 OTC药物即非处方药，OTC药品在全球药品行业占重要比重，市场需求水平较高。OTC药品分两类，甲类和乙类，从安全性来讲，乙类的安全性较高，所以除了药店，在超市、商店等也可以进行销售。OTC药品具有一定的安全性、副作用相对较小，所以针对于OTC药品的生产企业盲目生产各类别的OTC药品质量难以把控。 OTC药物相比处方药价格低，消费需求较高。目前因为专利药物处方到期，为达到继续占领市场份额的目的，改变处