【-策划】【广告策划】-广告媒介策划写作方法.pdfVIP

广告媒介策划 目的和要求 广告媒介策划是广告策划中的重要组成部分。它既与广告总体策划有关系， 又可作为独立部分进行策划。通过本章的学习，了解广告媒介组合的概念及组合 方式，掌握广告传播时机策略，并重视广告非媒介方式在策划中的运用。还要明 确广告媒介策划不是简单的对媒介发布的安排，而是遵循企业营销目标，在整体 广告策划指导下的有创意的广告媒介组合策略。 1 ．识记：广告媒介组合，广告时间策略，广告频率策略，广告非媒介方式。 2 ．掌握：（1）广告时间及频率策略、传播时机把握的要点